La nuova brand experience di Valentino a Shanghai Di nome “Valentino: Re-Signify Part One”, durerà fino al 17 gennaio

Il concetto di ri-significazione era stato alla base dell’ultimo show milanese di Valentino. Il suo significato sta tutto nel processo, avviato dal direttore creativo Pierpaolo Piccioli, di rinnovamento e interpretazione dei codici e dei linguaggi dello storico brand. Un processo durante il quale la forza creativa di Valentino entra in dialogo con tutte le altre forme e discipline artistiche e da cui è scaturito Valentino: Re-Signify Part One, la prima (e non ultima) brand experience inaugurata dalla maison a Shanghai negli spazi della Power Station of Arts che si concluderà il prossimo 17 gennaio.

Quello di Shanghai è solo il primo capitolo di un’esplorazione di questa ri-significazione tramite cui i temi di Valentino sono stati estratti dall’archivio e dall’oggi per essere innestati in ambiti nuovi, concentrandosi sulla Stud, una delle signature del brand più amate da Piccioli, dalla sua nascita fino alla collezione Valentino Diary; e, più in generale, sull’universo estetico dell’Atelier e sul codice fondamentale e ubiquo è quello della Couture, o meglio del significato che Pierpaolo Piccioli dà del concetto di Couture, cioè quello di libertà di espressione e di immaginazione.