Zalando esplora la nuova scena streetwear europea con “Cultural Ties” Sei città europee, sei community e mille strade per il futuro

Se un tempo la sorgente della cultura streetwear era l’America, adesso le cose sono diverse: nel corso degli anni la filosofia dello streetwear ha gettato le basi per lo sviluppo di giovani comunità creative e multiculturali in tutta Europa – comunità che non solo hanno sviluppato uno stile proprio, ma che hanno iniziato esse stesse a produrre ed esportare la propria cultura. È per questo che Zalando ha lanciato Cultural Ties, un progetto nato per esplorare l’universo dello streetwear attraverso le comunità locali di sei tra le più influenti città europee: Amsterdam, Anversa, Berlino, Parigi, Stoccolma e Varsavia. Questa iniziativa punta a creare un legame autentico tra le città, aprendo nuovi canali di comunicazione che consentano di scoprire le reciproche storie, gli stili e gli spazi che definiscono lo streetwear di ciascuna community. Questo viaggio culturale, divenuto un portale web e un libro che riuniscono i volti e le testimonianze di una nuova generazione di protagonisti della scena street, è arricchito dalle fotografie dei celebri artisti Timothy Schaumburg e Shahram Saadat e da un’esclusiva collezione di adidas Originals, che sarà disponibile su Zalando a partire da dicembre. I contenuti Daniela Klaeser, Responsabile Acquisti per lo Streetwear presso Zalando, ha spiegato il significato di questa iniziativa:

«Lo streetwear è più di uno stile, è un codice culturale. Rappresenta chi siamo e da dove veniamo, e si evolve costantemente. Il nostro ruolo in Zalando è di supportare e amplificare le voci delle comunità che ne guidano l’evoluzione».

In un mondo iper-globalizzato, gli appassionati della moda mostrano un crescente interesse per la scena locale oltre che una preferenza per un’identità locale che suggerisce una nuova fase per lo streetwear in Europa, caratterizzata da espressione personale e dall’inclusione delle differenze stilistiche. Il progetto Cultural Ties vuole cavalcare precisamente quest’onda, facendo uscire la cultura cittadini dai suoi confini, mostrandola al mondo e creano una rete di condivisione di reference culturali che dimostra la grande ricchezza creativa e stilistica che si trova in ciascuna città. Per ognuna di esse, infatti, Cultural Ties ha selezionato tre luoghi chiave, definiti “hotspot”, che incarnano la cultura di strada e sono fondamentali per le comunità locali. Questi spazi, scelti dai residenti, riflettono la vivacità della scena streetwear e comprendono bar, ristoranti, negozi e luoghi d’incontro. Per celebrare questi hotspot locali, Zalando ha collaborato con adidas Originals per creare una collezione esclusiva di sei capi, ciascuno ispirato a un luogo chiave delle città di Cultural Ties. Questa linea intende omaggiare i luoghi emblematici dello streetwear europeo e incoraggiare le comunità a ispirarsi agli stili degli altri e diventare il simbolo di un legame interculturale che unisce diverse città e comunità attraverso lo streetwear.