Quando la moda va a sciare Tutti i brand che hanno aperto un pop-up sulla neve
Come ogni anno, con l’arrivo di un periodo festivo, i brand e le maison di lusso si buttano a capofitto nell’apertura di pop-up store e vere e proprie boutique nel cuore delle mete turistiche più amate dai propri clienti. L’estate scorsa, sono state location balneari come Taormina, Portofino e St Tropez ad ospitare le nuove installazioni retail dei brand, come il lancio di beach club dagli ombrelloni firmati, mentre adesso, a pochi giorni dal Natale e dal Capodanno, le maison hanno rivolto le loro migliori attenzioni alle capitali sciistiche del lusso. Tyler the Creator è rimasto al caldo, in California, per il suo pop-up 12 Days of Christmas, ma gli altri si sono spostati in montagna, con sci e tavola da snowboard alla mano.
Da Aspen a St Moritz, ecco tutte le nuove aperture sulla neve di questo dicembre 2023.
Loro Piana a Zermatt
Questo inverno Loro Piana passerà le proprie vacanze a Zermatt, nel cuore della Svizzera, avendo appena inaugurato un pop-up store ispirato all’architettura delle popolazioni nomadi della Mongolia e dell’Inner Mongolia, da cui proviene il pregiato cachemire Loro Piana. Una boutique di forma ovale, dal design minimalista, è curata nei minimi dettagli grazie alla linea Loro piana Interiors. All’esterno i clienti possono rilassarsi in una lounge avvolti dalle calde coperte della maison, mentre all’interno della Gher, che prende il nome dalle costruzioni caratteristiche della Mongolia, sono disponibili le ultime collezioni del marchio e una Ski Capsule innovativa, all’insegna dell’alta prestazione e dell’eleganza tipica del DNA Loro Piana.
Jacquemus a Courchevel
Come raccontare le nuove aperture turistiche senza menzionare Jacquemus? Il brand sta compiendo un vero e proprio giro del mondo attraverso inaugurazioni mirate, da Como e St Tropez a Seoul. Questo natale, la maison iper-french ha aperto un pop-up store innevato a Courchevel, una delle location più ricercate - e chic - delle Alpi francesi. In una boutique di 100 metri quadrati, Jacquemus ha svelato un’opera di design bianca candida, sviluppata su due livelli ed allestita con la nuova capsule in edizione limitata “Guirlande”, ispirata alle festività natalizie. Con apertura programmata fino alla fine di marzo 2024, il pop-up store conferma l’impegno da parte del designer e fondatore Simone Porte Jacquemus per creare una retail experience unica, che possa far leva sul buonumore dei clienti una volta raggiunte le vette dove l'aria è più fresca.
Bottega Veneta ad Aspen
Le feste di Burberry non si limitano ad un solo pop-up store, ma si spingono in un vero e proprio tour a tappe in giro per l'Europa, per fermarsi a festeggiare il periodo natalizio nelle mete innevate più amate dai clienti della maison. All'inizio del mese di dicembre, Burberry ha inaugurato store temporanei all'interno di G&B a Courmayeur e di Franz Kaler a Cortina d'Ampezzo, mentre più tardi verranno svelati le boutique di Maltempi a Courchevel e di MODES a St. Moritz. Oasi ricoperte dal classico check della maison inglese, i pop-up store disegnati da Burberry propongono i grandi capisaldi della stagione più fredda dell'anno, dalle borse dell'acqua calda a calze, cappotti e sciarpe.
