L'effetto Kanye: tutte le volte che il rapper ha fatto la fortuna di un brand Il Re Mida della moda

Che Kanye West sia uno dei più grandi geni contemporanei è un fatto conclamato. La sua vasta discografia, le sue incendiarie interviste e un incredibile talento comunicativo spiegano già di per sé cosa significa essere dei creativi al giorno d'oggi. Non è sufficiente avere inventiva in un solo ambito, c'è il bisogno di essere abili a sviluppare un eclettismo e una trasversalità tali da adattarsi a più audience possibili. Nella moda, nel design, nella musica, Kanye ha dimostrato di essere davvero The Chosen One - un eletto capace di trasformare in oro tutto ciò che tocca. E, per quantificare il suo potere da Re Mida, non c'è da parlare esclusivamente delle volte in cui egli è stato un game changer e nelle vesti di direttore creativo e in quelle di fondatore di un brand; Kanye è diventato la fortuna di marchi anche solo per avere indossato un loro item. Al pari di Coogi con The Notorious B.I.G., tanti brand devono ringraziare di essere stati benedetti dalla loro associazione a Kanye West. Per questo motivo, in questo articolo non si affronteranno le più recenti vicende (e peripezie) dell'artista al fianco di adidas o GAP, quanto di storie che sembrano essere accadute un'eternità fa, ma che in realtà hanno contribuito a creare le fondamenta dell'ultimo decennio folle di Kanye. 

Casio e Polo Ralph Lauren

Il periodo del drop di The Life of Pablo è uno dei più curiosi; succedono tantissime cose, tutte simultaneamente, nel giro di pochissimi mesi, le quali avranno un peso troppo determinante per non essere inglobate e nell'industria della moda, e nei guardaroba di chi guarda a quell'immaginario appartenente a Kanye West con un'ammirazione totale. Il merchandising del disco inizia in men che non si dica a mandare in visibilio più o meno tutti, ma soprattuto Bravado. Questo è il nome dell'azienda che si cela dietro il merchandising di The Life of Pablo e prima ancora di Yeezus, che ha visto entrare nelle proprie tasche ingenti somme di denaro dopo l'allestimento dei pop up store in cui era possibile acquistare il merchandising lanciato in concomitanza con il disco di Kanye. Non solo marchi affermati e non, l'impatto di Kanye è stato in grado di far vivere momenti di gloria anche a "semplici" realtà come Bravado, il cui core business è la distribuzione e personalizzazione di merch. E quindi, come se non bastasse, è giusto attribuire a Kanye West il merito di aver trasformato memorabilia, semplici souvenir, in must have dell'abbigliamento. Il resto viene da sé: Vetements e Balenciaga saranno i prossimi marchi indossati da Kanye West negli anni a venire: nell'immaginario collettivo il rapper non indossa più skinny ma capi esageratamente più relaxed, un'idea di abbigliamento che già aveva diffuso grazie ai lookbook e i fashion show delle YEEZY Season. 

Non possiamo non essere curiosi di scoprire cosa riserverà il futuro di Kanye West. Chiusi i rapporti con adidas a causa delle infelici uscite antisemite, vedutosi chiudere le porte addirittura da Skechers, ci auspichiamo che il rapper possa rimettere mani su un progetto tutto suo, che sia proprio Pastelle? O magari YEWS, registrato di recente? Ce lo dirà solamente il tempo.