I 10 brand rivelazione del 2020 Qualche sorpresa e tante conferme tra i marchi che hanno dominato gli ultimi dodici mesi
Se c'è qualcosa che sappiamo con certezza, è che quello in procinto di concludersi non è stato un anno semplice. In questi difficili ultimi dodici mesi abbiamo assistito ai diversi modi in cui l'industria della moda e i brand che la compongono hanno saputo reagire e riflettere la situazione globale. Sì, perché oltre all'emergenza sanitaria, i marchi di moda sono stati chiamati a confrontarsi con questioni di portata storica, come le battaglie sociali del Black Lives Matter e il sempre più centrale impegno verso la sostenibilità ambientale. A tutto ciò si aggiunge la ricerca verso un nuovo equilibrio, più sostenibile, appunto, ed etico, tra le catene di produzione e le stagioni della moda, mai come quest'anno stravolte da lockdown e show digitali, in un tentativo più ampio di stabilire un ritmo più umano, che contribuisca a combattere la sovrapproduzione.
Di seguito nss magazine ha selezionato 10 brand giovani brand che nel 2020 si sono distinti per il loro operato, le loro scelte e le loro collezioni.
#1 Telfar
È vero, non c'è nulla di rivelatorio nel successo di Jacquemus, che ormai da anni è annoverato tra i luxury brand più influenti al mondo. Tuttavia, quest'anno la maison francese ha dimostrato di saper usare meglio di chiunque altro non solo i social, con challenge su Instagram che hanno ulteriormente rafforzato il rapporto, già solido, tra il brand e la sua community, ma soprattutto trovando una nuova estetica dominante. L'ha fatto con quella campagna home-made scattata su FaceTime con Bella Hadid, diventata subito virale e quindi copiata, dando il via ad un trend che in pochi hanno saputo eguagliare. Tutto ciò che Simon Porte crea sembra essere fatto per la viralità social, che sia una sfilata ambientata in un campo di grano, una campagna con sua nonna o una con Laetitia Casta, o con una collezione total pink. In ogni caso, Jacquemus è il brand a cui guardare per capire quale sarà il prossimo trend, quest'anno come il prossimo.
