Qual è il senso della collaborazione tra Travis Scott e McDonald’s? Scott è una azienda, una multinazionale, e si comporta come tale

Sono passati 5 anni dall’uscita di Rodeo, il disco che ha proiettato Travis Scott nella blogosfera, rendendolo la prima vera superstar della trap era, quella in cui il rap era diventato il nuovo pop e, per i brand, i rapper i perfetti sostituti delle stelle dello sport. In questi anni, nessun altro artista è stato in grado di elevare la sua immagine come quella di Travis Scott, riuscendo a declinarla in qualsiasi comparto dell’entertainment moderno. Persino il suo esordio con Rodeo era stato accompagnato dalla release di una action figure dello stesso Travis: ora una nuova action figure comparirà sul mercato, come parte di un collaborazione con McDonald. 

Travis Scott's McDonald collaboration teaser
Rodeo (2019)
Travis Scott's Rodeo Action Figure

La partnership tra uno dei brand più popolari al mondo e Travis Scott replicherà qualcosa che era stato pensato solo per Michael Jordan e che non si vedeva sul mercato dal 1992. McDonalds realizzerà per Travis un menù apposito (come era stato per il McJordan), di cui farà probabilmente parte una sorta di Quarter Pounder con salsa BBQ, patatine e Sprite, oltre alla già citata action figure e, probabilmente, del merch. In rete è circolata la notizia di una tee appartenente alla collezione venduta per oltre 600 dollari, un modus operandi alimentato da quel circuito dell’hype ai limiti dell’idolatria di cui Travis Scott stesso è stato tra i principali fautori. 

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Business Insider è stato il primo media a leakare la notizia, ottenuta pare attraverso un memo di Morgan Flatley, capo marketing di McDonald’s US. Nel memo si legge che Travis «è un vero fan di McDonald’s e del nostro iconico e appetitoso cibo. [La collabo] susciterà entusiasmo tra i nostri giovani clienti multiculturali e avrà anche qualche sorpresa per deliziare il nostro staff assicurarsi che sia coinvolto nell’evento globale». Sempre secondo Business Insider, l’obiettivo di McDonalds è dunque estremamente targettizzato: «Dobbiamo assicurarci di star guardando attraverso la lente dei nostri operatori, del nostro staff, della nostra gente per entrare meglio in contatto con i giovani afroamericani». 

Travis Scott x Nike Air Force 1
Look Mom, I Can Fly (White Trash Tyler, 2019)
Travis Scott's Astronomical Fortnite Event
Travis Scott x Tenet Merch
Travis Scott x Fortnite Merch
Travis Scott x Fortnite Merch
Cactus Jack Face Mask
Travis Scott's "Look Mom, I Can Fly" merch
Cactus Jack x Jordan Brand

Fabian Gosler su Highsnobiety ha sottolineato come la collaborazione tra Travis e McDonald’s sia quella tra il rapper più popolare al mondo tra le Gen Z e uno dei fast food che in primis è responsabile degli alti tassi di obesità dei giovani americani, sottolineando forse in maniera fin troppo moralista come Travis Scott stia mettendo il suo compenso economico davanti alla salute dei suoi fan. Ma Travis Scott è una azienda, una multinazionale, e si comporta come tale: è molto probabile che della partnership con McDonald's faranno parte delle azioni di beneficenza direttamente collegate alla vendita del menù, che peraltro sarà venduto al prezzo popolare di 6 dollari. Non ha senso chiedersi se sia etico che Travis Scott faccia pubblicità ad un fast food, come non ne ha pretendere che i brani dei rapper siano educativi o che un brand non alimentati un hype folle e certamente insensato attorno alle sue collaborazioni. L’obiettivo di tutte queste iniziative è costruire quella che probabilmente è già oggi la più grande macchina da merchandising della storia della musica recente, molto più che riavvicinare McDonald's alla comunità afroamericana. Da questo punto di vista è chiaro che Travis Scott non garantisca street credibility, ma engagement e coolness, una coolness che un brand “vecchio” come McDonald's - come altri nel settore dei fast food, come Dunkin che collabora con la megastar di TikTOk Charli D’Amelio - non può che cercare nell’universo dei social media. Ma se è adesso chiaro a cosa serva Travis Scott a McDonalds, la vera domanda è: a cosa serve McDonalds a Travis Scott?