Come sta andando il mercato delle maglie della Premier League I Reds sono stati superati da Arsenal e Chelsea

La stagione del Liverpool non è iniziata nel migliore dei modi: sconfitta in finale di Community Shield e primato commerciale delle maglie sfumato. Chi ha vinto in entrambi i casi? L'Arsenal. La maglia del Liverpool, secondo il sito The Love Sales, è stata superata da quella dei Gunners come divisa più popolare in Inghilterra. Inoltre, il Liverpool è stato scavalcato nelle vendite anche dal Chelsea, la cui maglia è seconda per popolarità. 

In generale, i dati della vendita delle maglie in Inghilterra non sono positivi. Per questa stagione, Thelovesales.com parla di un minimo storico negli ultimi cinque anni, con 15 milioni di sterline in meno spese dai tifosi ad agosto per compare le maglie rispetto ai 23,9 milioni di un anno fa. A influire su questo dato, innegabilmente, è la crisi economica conseguente al coronavirus, che ha impedito a molti tifosi di poter spendere soldi nel merchandising dei club. Ma soprattutto, sono stati stoppati tour ed eventi estivi che solitamente erano essenziali ai club per promuovere le loro divise. A ciò si aggiunge anche l'impossibilità dei fan di andare allo stadio e guardare le partite live, e secondo The Love Sale, anche questo è un fattore che impedisce l'espansione commerciale dei kit da gioco. Oltre ai botteghini e ai contratti televisivi, anche il merchandising sta subendo pesantemente i colpi della crisi globale.