100 anni di New Era Le persone, i momenti e gli items che l’hanno portata ad essere l'icona culturale che conosciamo

Quest’anno, in occasione del centenario, New Era lancerà alcune collezioni speciali, con nuovi design, collaborazioni e rivisitazioni dei cappellini e di capi di abbigliamento classici attraverso partnership internazionali con brand di moda leggendari come Helmut Lang, Yohji Yamamoto, Levi’s e Havaianas, visual artist come Daniel Arsham, brand di mobili e di orologi.

Dietro queste recenti collaborazioni c'è però una storia centenaria in cui si sono susseguite quattro generazioni della famiglia Koch, che cominciò la produzione di cappellini in stile Gatsby nella città di Buffalo nel 1920. Solo quattordici anni più tardi, con la diminuzione delle vendite dei cappelli da passeggio e con la sempre maggior richiesta di baseball cap, Ehrhardt Koch cominciò con la fabbricazione di questi ultimi, destinati per lo più ai Cleveland Indians.

Nel corso dell’anno del centenario New Era collaborerà anche con il Buffalo History Museum dove si svolgerà una mostra di ampio respiro dedicata al brand. La mostra, che verrà inaugurata a Buffalo verso la fine dell’autunno 2020, presenterà una serie di manufatti inediti provenienti dagli archivi del brand: oltre 150 pezzi che rievocano la storia centenaria della società, dal primo Gatsby fino alla prima collezione di abbigliamento.