Quando i club cambiano colori sociali "La maglia non si tocca"

Il tema della brand recognition è molto caro alle squadre di calcio, d’altronde cercano costantemente di ampliare la loro fanbase pur restando fedeli a sé stessi e riconoscibili in tutto il mondo. Le maglie da gioco sono lo strumento più efficace per centrare questo obiettivo perché per quanto si possa osare sulle forme, sulle dimensioni di bande verticali e orizzontali, sulle tonalità e le sfumature, su colletti e dettagli delle maniche, i colori sociali non si toccano. Restano sempre gli stessi e sono immediatamente riconoscibili al primo colpo d’occhio. Alle volte però le società decidono di andare contro i loro stessi tifosi e rivoluzionano l’identità del club cambiando i colori di sociali.

In Serie A il caso più riuscito è quello della Lazio che dal 14 ottobre 2000 al 14 gennaio 2001 cambiò i propri colori sociali abbandonando il biancoceleste per indossare una divisa bianca realizzata appositamente per celebrare il centenario del club. Una maglia a cui i tifosi sono particolarmente legati perché nel 2000 la Lazio vinse Scudetto e Coppa Italia, un doppio successo che pose però un problema. La Lazio, infatti, non aveva previsto l’inserimento di due patch su questa maglia speciale così per la stagione 2000/01 venne deciso di spostare il logo di PUMA al centro della divisa, dove inizialmente era previsto lo spazio per lo Scudetto, aggiungendo il Tricolore a sinistra e il logo della Coppa Italia sopra di esso.