Il grande ritorno dei jeans ricamati Siamo tornati a dare peso ai loghi?

I ricami sulle tasche posteriori dei jeans sono sempre stati una ragione di vanto, una sorta di distintivo. Chi è cresciuto negli anni 2000 ricorderà il boom dei denim scintillanti, come i Chloé con il ricamo di un cavallo firmati Stella McCartney, o i Gucci con le piume colorate dell'era di Tom Ford. Per non parlare dei ricami floreali fai da te, un trend nato da un sentimento di nostalgia per l’estetica Y2K esploso nuovamente durante la pandemia, quando ricamare tornò ad essere un hobby diffuso in tutto il mondo grazie a tutorial su Youtube e TikTok (ad oggi l'hashtag embroidery conta 1.3 milioni di post). Negli ultimi anni, il mercato del denim ha subito una fortissima espansione. A contribuire è stato il ritorno del workwear, con l’attenzione a capi che risaltassero per durabilità e utilità, sperimentando con forme più morbide e abbracciando uno stile più androgino; ma anche l’interesse per il vintage e la moda dell'upcycling, un’industria in cui il denim diventa materiale protagonista proprio per la sua durabilità. Nonostante i ricami sulle tasche posteriori siano andati via via scomparendo, sembra che stiano finalmente facendo il loro ritorno: in prima linea a riportarle in passerella ci sono Balenciaga, che ha incluso nella collezione FW24 l'iniziale "B" disegnata con lustrini sulla tasca posteriore dei denim, e poi Jean Paul Gaultier con ricami di forme concentriche su entrambe le tasche, per un riferimento al reggiseno conico, icona del brand. 

La storia dei ricami sulle tasche dei jeans 

Quest’anno, Y/Project aggiunge il logo con la Torre Eiffel sulla tasca posteriore destra; Valentino riprende decorazioni floreali e pailettes nel denim da donna, insieme al tag VLTN in gomma; mentre AREA aggiunge la targhetta in metallo con il nome. Si uniscono anche brand minori come JNCO, che li introduce in edizione limitata sui modelli The Royal e The Artistical Uprising, entrambi con tasche oversize; Frame, che gioca con le toppe per una collezione limitata in collaborazione con Ritz; e infine il brand newyorchese Small Talk Studio, che realizza un denim bianco con grafiche in vendita esclusiva su ssense. Il graduale ritorno dei ricami sulle tasche posteriori dei jeans è segno dell'importanza che il branding continua ad avere, e forse anche l’ennesima prova che il pubblico è finalmente pronto a lasciarsi alle spalle l’era del quiet luxury.