Da dove viene la t-shirt virale di “Challengers”? Un omaggio di Jonathan Anderson all’uomo meglio vestito degli anni ‘90

È difficile capire come un certo abito diventi virale. A volte è una questione di algoritmo, a volte una questione di una perfetta orchestrazione di marketing, altre volte capita e basta. E la t-shirt “I Told Ya” di Challengers e indossata anche da Zendaya e Josh O’Connor in diverse apparizioni stampa è diventata celebre forse per un mix di tutte queste cause. Al di là del fatto che il lavoro di marketing dietro alla fama della t-shirt sia stato quasi chirurgico, con apparizioni dosatissime ma impattanti, e un tempismo di messa in vendita sul sito di Loewe perfettamente calcolato, la storia della t-shirt rimane qualcosa di affascinante. Come tutti sanno, infatti, Jonathan Anderson ha firmato i costumi del film, ricreando uno stile sporty-chic che diventa via via più elegante seguendo l’ascesa sociale dei protagonisti. E la t-shirt, indossata sia da Zendaya che da Josh O’Connor nel film, è un rimando al guardaroba sporty-chic per eccellenza degli anni ’90: quello di John Kennedy Jr. – diventato celebre decenni dopo la sua morte per i proto-street style che lo ritraevano insieme alla moglie Carolyn Bessette. 

E se per il figlio del 35esimo Presidente degli Stati Uniti la scritta aveva un valore a metà tra il nostalgico e l’ironico, per Anderson, che si è ispirato al suo guardaroba preppy ma atletico, la citazione aveva anche un retrogusto ironico sulla scorta delle tante slogan t-shirts che nei primi 2000 erano diventate famose indosso a star come Britney Spears e Paris Hilton. La citazione a Kennedy Jr. diventa anche più evidente considerato come Loewe abbia promosso la vendita della t-shirt con una mini-campagna che ricrea precisamente lo scatto che immortalava l’uomo meglio vestito degli anni ’90.