Cambiare in meglio l'ambiente moda si può fare, ma dall'interno Intervista a Priya Ahluwalia

Nelle ultime settimane, il fashion month ci ha irrimediabilmente portate a chiederci se il sistema moda può davvero cambiare. Lo abbiamo chiesto a chi la moda la fa, nel senso più letterale del termine, siamo state a Londra e abbiamo avuto la fortuna di conoscere Priya Ahluwalia. La designer si presenta come un'autorevole portavoce della diversità culturale nell'industria della moda. La sua origine è radicata a Tooting, una località nel sud-ovest di Londra, dove è nata da un padre di discendenza nigeriana e una madre di origini indiane (con un patrigno giamaicano). Questa ricca mescolanza di eredità culturali costituisce una fonte di ispirazione primaria per la sua creatività e la filosofia del suo omonimo brand. Ahluwalia ha fondato il suo marchio poco dopo essersi laureata nel corso di abbigliamento maschile presso l'Università di Westminster, nel giugno 2018. Da allora, la sua missione non si è limitata a promuovere la moda interculturale, che riflette l'attuale tessuto della Gran Bretagna, ma ha anche abbracciato una filosofia rispettosa dell'ambiente.

Come pensi che l'industria della moda abbia influenzato la tua visione?

Non sono sicuro se direi che l'industria della moda ha plasmato la mia visione. Forse, penso, l'industria della moda, anziché plasmare la mia visione, ha influenzato la mia idea su come condurre affari o su cose da sperimentare in termini di marketing, strategia e collaborazione. Ma per quanto riguarda la mia visione creativa, è molto personale. Non direi che sia stata ispirata dall'industria nel suo complesso.

Come definiresti il DNA di Ahluwalia?

Il DNA di Ahluwalia è composto da diverse componenti, ma soprattutto è un marchio che esplora il passato e il presente, il vicino e il lontano, in modo da apparire distante eppure familiare allo stesso tempo. È anche un marchio che esplora la diaspora nera e sudasiatica, cercando costantemente di creare prodotti e progetti che siano migliori per le persone e per il pianeta rispetto a quanto fatto dall'industria della moda in precedenza.

Possiamo definire Ahluwalia un brand sostenibile?

Penso che la parola "sostenibile" sia diventata così inflazionata da perdere quasi di significato. Quindi, anziché dire semplicemente che è sostenibile, si tratta di un marchio che si impegna seriamente a prendere decisioni corrette, a ridurre gli sprechi, ad essere più inclusivo e a lavorare in modi migliori rispetto a quanto visto in passato. È parte del DNA del marchio lavorare nel modo migliore possibile. Quindi, credo che sia ciò che stiamo facendo. Sì.

Hai mai pensato a una carriera diversa da quella della fashion designer?

Ho sempre desiderato diventare una fashion designer, ma da quando ho avviato il mio marchio, mi vedo molto di più come una direttrice creativa. Ora sono anche una regista cinematografica e ho firmato un contratto come regista. Quindi, suppongo che non mi sia mai vista fare lavori al di fuori della creazione di uno spazio creativo, ma vedo sicuramente che il mio ruolo si è ampliato oltre quello della designer. Mi vedo davvero come una direttrice creativa e regista, e vedo che ciò si manifesta in vari ambiti. Potrebbero essere prodotti, esperienze, arredamento, stile di vita. Penso che queste competenze siano applicabile a diverse realtà.

Come descriveresti questo fashion month fin'ora?

Descriverei questo mese della moda come frenetico ma indubbiamente emozionante. C'è molta energia e fermento attorno a questa settimana della moda di settembre, soprattutto a Londra. Ci sono molte cose in corso. Penso che sarà davvero fantastico nei prossimi giorni. Quindi sono entusiasta.