Il lusso nei piccoli gesti di Loro Piana Il chiosco come metafora di recupero dell’ordinario

Loro Piana è uno di quei brand che non ha bisogno del chiacchiericcio associato all’impatto estetico di trend appariscenti o a concetti iper complicati per fare parlare di sé. La sua essenza si basa sull’immediatezza dei tessuti, sulla rassicurazione di texture morbide e avvolgenti e sulla lavorazione di materiali immutabilmente eccellenti. L’idea di base è che con il lusso si può creare un dialogo essenziale, fatto di rivestimento, sensazioni e corporeità a trecentosessanta gradi. 

L’edicola in via dei Giardini ha preso le sembianze, invece, di un piccolo ufficio postale sulla falsariga di una vacanza tra le meraviglie d’Italia e i suoi panorami più iconici. Qui i passanti hanno avuto la possibilità di spedire una serie di cartoline illustrate dagli artisti Emiliano Ponzi, Karolis Strautniekas, Antonietta Marrocchella e David Doran con le località di cinque regioni italiane. L’idea fortemente comunitaria di chiosco e la spontaneità e la delicatezza con cui si raccolgono dei fiori hanno riportato al centro della narrazione di Loro Piana un concetto forse dimenticato: il lusso può esistere anche al di fuori della moda e spesso può vivere di gesti intrinsecamente spontanei. Lontano da tutto quella frenesia che, il più delle volte, scandisce i ritmi frenetici delle nostre giornate.