C.P. Company presenta un nuovo magazine di nome "Arcipelago" - Il revival di una delle pubblicazioni cult degli anni ’80

Oggi, all’epoca dei social media e delle enormi campagne marketing, tendiamo a dimenticarci di quando il marketing di moda era meno formalizzato e si apriva alla creazione di prodotti culturali o a tattiche che oggi troveremmo insolite. Una di queste era C.P. Company Magazine, lanciato originariamente nel 1985 da Massimo Osti e forse uno degli esempi più celebrati del branded journalism – inteso come quel fenomeno che ha portato, nell’ultimo ventennio del secolo scorso e nei primi anni del 2000, a una fioritura di riviste e pubblicazioni autoprodotte da parte dei brand di moda. La pratica oggi ha trovato una nuova forza: proprio l’iper-digitalizzazione del marketing di moda ha sottolineato nuovamente la rilevanza culturale dell’editoria fisica come metodo di creazione di un valore concreto e tangibile, oltre che collezionabile. È per questo che C.P. Company, ispirandosi al suo magazine anni ’80, ha annunciato una nuova impresa nel publishing: la rivista semestrale Arcipelago. Un nuovo magazine che vuole essere «un viaggio attraverso l'arcipelago di culture, paesaggi, paesaggi urbani, fabbriche, tensioni e storie che ci riportano al fascino della nostra società anche grazie ad oggetti eccezionali».

Le cover di C.P. Company Magazine negli anni '80

In origine, il magazine di Osti era stampato con una tiratura di 50.000 copie e venduto in tre lingue, italiano, inglese e giapponese. Possedeva un formato diverso dalle riviste dell’epoca, lungo e stretto, e per crearlo veniva utilizzata una carta opaca che creava un feel molto diverso dalle patinate riviste con cui divideva gli scaffali delle edicole. Anche gli argomenti erano diversi: in un mondo in cui la moda techwear e il mondo che le stava dietro tendevano a sparire sotto i raffinati editoriali del lusso tradizionale, il magazine originale era qualcosa di radicalmente nuovo. Tanto più che, come lo stesso brand ha spiegato, «l’idea di un materiale di marketing che doveva essere acquistato, invece di essere distribuito liberamente dà all'oggetto stampato, già bello e prestigioso, un ulteriore valore aggiunto».