Il futuro di A|X Armani Exchange si scrive a Milano Una nuova boutique in pieno centro e una vision senza tempo per raccontare le nuove generazioni secondo Giorgio Armani

Pochi designer sono riusciti a entrare nella coscienza collettiva di un paese come Giorgio Armani ha fatto con l’Italia e soprattutto con Milano – un’impresa non facile, condotta a termine con anni di lavoro ma anche grazie a una vision che tiene sempre saldo il polso culturale del paese. Proprio grazie a questa vision, poco più di trent’anni fa, nel 1991, era nato A|X Armani Exchange, il più dinamico dei brand della galassia Armani. Il marchio nato come «una linea d’abbigliamento “facile” , dai prezzi accessibili, per le nuove generazioni» era pensato e ispirato ai giovani che Armani stesso vedeva per le strade della sua Milano e nel corso dei suoi viaggi e fu forse il primo a far dialogare il mondo della moda italiana, fino ad allora molto istituzionale e serioso, con quei capi d’abbigliamento giovanili che, anni più tardi, presero il nome di streetwear.

Lo store sarà anche il punto di atterraggio più rappresentativo della collezione SS22 del brand, un nuovo range di capi senza tempo che reinterpretano l’heritage di A|X Armani Exchange per l’epoca della Gen Z - un’estetica raccontata nell’ultimo editoriale di nss magazine scattato da Alessio Spanu per le strade di Milano che unisce lo stile industriale della città con la self-expression delle nuove generazioni. La musica è un altro simbolo di questa self-expression, rappresentata nel video della campagna ufficiale dalla colonna sonora firmata da Nina Kraviz, che esprime quel legame eterno tra arte musicale e cultura giovanile.

Photographer Alessio Spanu 

Stylist Coordinator Gianluca Gagliardi

MUA Federica pisu

Producer Nicole Sancassani

Models Zeta and Rocqui

Editorial Coordinator Edoardo Lasala

Photographer Assistant Filippo Ragone