Come adidas Forum è arrivata a dominare lo sneaker game degli ultimi anni Quando un grande classico passa al livello successivo

Il 2022 è iniziato da nemmeno tre settimane e potremmo già avere la sneaker collaboration dell’anno, courtesy di adidas e di Prada. Se i due brand avevano già collaborato in precedenza è stata la Prada x adidas Forum ad attirare più delle altre l’attenzione da quando è apparsa ai piedi di A$AP Rocky lo scorso settembre. In uscita oggi, si può prevedere con una certa esattezza che la rilettura luxury della adidas Forum dominerà le classifiche della sneaker collaboration di quest'anno, dopo essere stata protagonista di uno slew di collaborazioni senza precedenti nel 2021. Il motivo è semplice: in un mondo di collaborazioni sempre più loud, il remake minimal-funzionale di una sneaker così iconica l’ha resa già un classico. L'annuncio della collaborazione, dopo la serie di release del 2021, aveva già infiammato la Forum-mania nel 2021 e ha rappresentato il culmine di una strategia di collaborazioni che hanno reso la adidas Forum silhouette originariamente introdotta nel 1984 un vero e proprio campo di sperimentazione culturale nel corso di tutto l'anno passato, riportandola alla ribalta della sneaker scene.

Proprio qui entra in gioco l’adidas Forum, che adidas ha trasformato da icona cristallizzata nel tempo a veicolo di dialogo virtuoso che connette tutti i diversi e distanti punti che costellano la cultura contemporanea. L’idea di self-expression ma anche di dialogo cross-settoriale e inter-culturale sono in fondo tutte rappresentate tanto dalla sneaker stessa quanto dall’ampio raggio di collaborazioni di cui la Forum è stata resa protagonista: i casi più eclatanti, in questo senso, sono per esempio le collaborazioni con YiRan e con Arwa Al Banawi che arricchiscono il concetto di sneaker release con un discorso sull’artigianato, sulla multidisciplinerietà, sulle nicchie di design emergenti ignorate dall’eurocentrismo della moda contemporanea ma anche con un discorso multiculturale che fa conoscere allo sneakerhead italiano il lavoro di un artista cinese e all’appassionato americano l’estetica di una designer saudita. Il resto delle collaborazioni, invece, tirano in ballo il pubblico dell’America Latina con Bad Bunny, la community femminile afroamericana con Beyoncé ma anche il circolo trans-nazionale dell’avant garde con il suo dialogo con i designer giapponesi. Al centro di tutto rimane sempre e comunque la Forum – che così facendo diventa il blueprint di ogni futura e ambiziosa strategia di sneaker collaboration in futuro.

L'intera line-up di adidas Forum è disponibile online sul sito ufficiale di Footlocker.