La collezione Balenciaga x Fortnite sarà l’inizio del metafashion? Benvenuti nell'era del lusso digitale

“Fortnite is fashion” 

A dirlo fu Adam Sussman, presidente della Epic Games, oggi a distanza di qualche mese, Fortnite ha presentato la collaborazione con Balenciaga in quella che è la prima collezione di alta moda a debuttare nel metaverso di Fortnite. L'operazione è composta da una doppia release: una virtuale che appunto vivrà su Fortnite e una reale, già acquistabile sul sito di Balenciaga.
Nonostante gli item non abbiamo niente di particolarmente interessanti, la collezione in sé rappresenta una milestone notevole del rapporto tra gaming e moda (Fortnite è un universo da oltre 400 milioni di utenti) che potrebbe inaugurare una nuova stagione per il settore del lusso, sia dal punto di vista economico che creativo. L'industria del gaming è il settore dell'intrattenimento con una proiezione di crescita costante nella prossima decade, la moda virtuale - nel senso di personalizzazione del proprio avatar - è uno degli elementi che più viene richiesto dagli utenti che - come nel mondo reale - hanno la necessità di costruire un'identità visiva basata sul proprio look.  

Non è la prima volta che Balenciaga insegue il trend del gaming: nella scorsa stagione aveva programmato un vero e proprio videogioco per la presentazione della FW21. Tuttavia il passaggio su una piattaforma come Fortnite sottolinea come le grandi maison sono pronte a sbloccare l'incredibile potenziale del settore. Gucci ha già dimostrato insieme a Roblox che il prezzo di una borsa virtuale può superare quella reale, oggi la collabo tra Fortnite e Balenciaga conferma quanto il rapporto tra reale e virtuale sia fluido e oggi decisivo per entrambe le industrie.