Come ha fatto la Jazz di Saucony a diventare un'icona? Lo abbiamo chiesto ad Andrea Rogg, General Manager di Saucony per l’area EMEA
Rod Dixon alla Maratona di New York del 1983
Rod Dixon alla Maratona di New York del 1983
Rod Dixon alla Maratona di New York del 1983
Andrea Rogg, General Manager di Saucony per l’area EMEA
OJ Simpson (al centro) con indosso un paio di Saucony
OJ Simpson (1980 ca.)
Rod Dixon (1980 cs.)
La musica jazz è, fin dalla sua nascita negli anni ’20, espressione di creatività e libertà di movimento - un concetto a cui Saucony si è ispirato per la sua sneaker, nata da radici popolari e che è andata evolvendosi seguendo le evoluzioni del lifestyle, dell’atletica e degli ultimi trend della moda.
La musica jazz è, fin dalla sua nascita negli anni ’20, espressione di creatività e libertà di movimento - un concetto a cui Saucony si è ispirato per la sua sneaker, nata da radici popolari e che è andata evolvendosi seguendo le evoluzioni del lifestyle, dell’atletica e degli ultimi trend della moda.
La musica jazz è, fin dalla sua nascita negli anni ’20, espressione di creatività e libertà di movimento - un concetto a cui Saucony si è ispirato per la sua sneaker, nata da radici popolari e che è andata evolvendosi seguendo le evoluzioni del lifestyle, dell’atletica e degli ultimi trend della moda.
La musica jazz è, fin dalla sua nascita negli anni ’20, espressione di creatività e libertà di movimento - un concetto a cui Saucony si è ispirato per la sua sneaker, nata da radici popolari e che è andata evolvendosi seguendo le evoluzioni del lifestyle, dell’atletica e degli ultimi trend della moda.
La musica jazz è, fin dalla sua nascita negli anni ’20, espressione di creatività e libertà di movimento - un concetto a cui Saucony si è ispirato per la sua sneaker, nata da radici popolari e che è andata evolvendosi seguendo le evoluzioni del lifestyle, dell’atletica e degli ultimi trend della moda.
Quella di Saucony è una storia ultracentenaria, la storia di una delle massime eccellenze nel mondo del running – simboleggiata dall’iconica foto di Rod Dixon che trionfa alla Maratona di New York del 1983 con indosso le sue sneaker Saucony. Il modello più celebre del brand viene proprio da quest’epoca, gli anni ’80, ed è noto con il nome di Jazz, all’epoca la sneaker da corsa tecnologicamente più avanzata sul mercato. Proprio la Jazz, compirà nel 2021 i suoi quarant’anni – un traguardo importante per uno dei prodotti più iconici nella storia del running capace di mescolare versatilità di stile a innovazioni tecnologiche come la suola Maxitrac con denti triangolari, l’allacciatura Butterfly Balance e un sottopiede specifico per una calzata più ergonomica. Tutte caratteristiche che l’hanno resa la sneaker Saucony più venduta di tutti i tempi.
Andrea Rogg, General Manager di Saucony per l’area EMEA
Rod Dixon alla Maratona di New York del 1983
Rod Dixon alla Maratona di New York del 1983
Rod Dixon alla Maratona di New York del 1983
Rod Dixon (1980 cs.)
OJ Simpson (1980 ca.)
OJ Simpson (al centro) con indosso un paio di Saucony
Verso che direzione creativa si è mossa questa collezione e in che ottica ha voluto reinterpretare il passato?
Ci sono stati, soprattutto nell’ultimo anno, dei cambiamenti molto importanti che inizieremo a vedere con la collezione FW21. Il brand è americano ma ha deciso di creare il suo centro di stile e studio del prodotto in Italia. La nuova direzione sarà quella di interpretare le tendenze italiane, provando a renderle internazionali, con lo sviluppo e il product design fatti qui in Italia. Ci saranno anche capsule collection prodotte anche nel resto d’Europa – e si tratterà di prodotti più premium, per la nostra distribuzione “alta” e le boutique di moda indipendenti.
La sfida, oltre a mantenere il nostro posizionamento nella distribuzione della moda, e sempre rimanendo nella categoria “premium” è quella di raggiungere, soprattutto al di fuori dell’Italia, i consumatori di sneaker d’alto livello, più giovani e attenti al prodotto di qualità e a marchi internazionali come il nostro.
Ci sono iniziative o nuovi progetti per la nuova collezione?
Sì, certo. È il 40esimo compleanno della nostra icona. Il 2021 si apre con il debutto della Jazz 81, moderna interpretazione della versione originale, fedele al look e alle caratteristiche che hanno reso questa scarpa una vera e propria icona degli ultimi decenni ma realizzato con materiali premium e dettagli speciali per aumentare comfort e fit. Ma il brand ha 122 anni di storia e negli anni ha sviluppato e prodotto scarpe non solo per il running. Negli anni passati erano state fatte anche scarpe per il tennis. Noi rilanceremo, con la silhouette della Jazz una scarpa, a cui ci riferiamo come Court, che avrà la suola a cassetta tipica del tennis, ci sarà una variante in pelle classica e un’altra che sarà invece eco-sostenibile, con materiali al 100% naturali, come la iuta, gli estratti di caucciù, il rivestimento interno in lana e tinta con materie naturali estratte dalla barbabietola e dalla gardenia. Si chiamerà Jazz Court RFG (Run For Good, il claim di Saucony, ndr).
La musica jazz è, fin dalla sua nascita negli anni ’20, espressione di creatività e libertà di movimento - un concetto a cui Saucony si è ispirato per la sua sneaker, nata da radici popolari e che è andata evolvendosi seguendo le evoluzioni del lifestyle, dell’atletica e degli ultimi trend della moda.
La musica jazz è, fin dalla sua nascita negli anni ’20, espressione di creatività e libertà di movimento - un concetto a cui Saucony si è ispirato per la sua sneaker, nata da radici popolari e che è andata evolvendosi seguendo le evoluzioni del lifestyle, dell’atletica e degli ultimi trend della moda.
La musica jazz è, fin dalla sua nascita negli anni ’20, espressione di creatività e libertà di movimento - un concetto a cui Saucony si è ispirato per la sua sneaker, nata da radici popolari e che è andata evolvendosi seguendo le evoluzioni del lifestyle, dell’atletica e degli ultimi trend della moda.
La musica jazz è, fin dalla sua nascita negli anni ’20, espressione di creatività e libertà di movimento - un concetto a cui Saucony si è ispirato per la sua sneaker, nata da radici popolari e che è andata evolvendosi seguendo le evoluzioni del lifestyle, dell’atletica e degli ultimi trend della moda.
La musica jazz è, fin dalla sua nascita negli anni ’20, espressione di creatività e libertà di movimento - un concetto a cui Saucony si è ispirato per la sua sneaker, nata da radici popolari e che è andata evolvendosi seguendo le evoluzioni del lifestyle, dell’atletica e degli ultimi trend della moda.
È convinto che la svolta del 2021 porterà il brand verso una nuova fase?
Per noi il 2021 sarà un anno molto importante. Non abbiamo mai investito tanto nel prodotto: in design, in ricerca, in materiali, in profondità e in segmentazione della collezione. Avremo molte storie da raccontare, di cui la prima è la Jazz 81. Con la creazione del centro di sviluppo del prodotto in Italia, abbiamo fatto degli investimenti importanti e abbiamo aperto un orizzonte di produzione più vicino e di maggior qualità. L’anniversario della Jazz è la ciliegina sulla torta di tutte queste novità.
