Off-White™ ha denunciato una gelateria per plagio A causa di un merch ritenuto troppo simile ai prodotti del brand di Virgil Abloh

Una catena di gelaterie californiane, Afters Ice Cream, è stata denunciata da Off-White™ per infrazione del copyright  dopo aver messo in commercio una collezione di merch con gli stessi segni distintivi dei capi del brand ma con la scritta “Off-Diet”. Secondo il brand, il merch, l’arredamento dei negozi e l’uso di marchi e font potrebbe portare i consumatori a credere che l’attività della gelateria sia affiliata in qualche modo a Off-White™. È piuttosto ironico che Off-White™ debba segnalare ai consumatori di non aver collaborato con una catena di gelaterie – cosa che, considerata la storia di collaborazioni bizzarre del brand e del suo founder, potrebbe essere plausibilissima. 

Perché questa argomentazione possa stare in piedi, però, la difesa  deve dimostrare che ha utilizzato solo un numero indispensabile di richiami al brand e che l’uso del prodotto contestato è diverso da quello del prodotto originale. In generale la stessa natura della parodia indicherebbe al consumatore che il brand coinvolto non è associato a chi lo sta rendendo oggetto di humor. Una strategia che potrebbe diventare ancora più risolutiva considerato come Afters Ice Cream abbia già fatto la parodia a marchi famosi come Anti Social Social Club, diventato “Anti Diet Diet Club”; a Fear of God con lo slogan “Fear of Diets” e al merch di Kanye West con prodotti decorati da slogan che dicevano “Sundae Service” e “Ice Cream is King”. 

Resta ancora da vedere come si risolverà la questione – un simile caso che coinvolse anni fa Jack Daniels e un’azienda produttrice di giocattoli si risolse a favore di quest’ultima, un altro venne vinto da un brand di accessori per cani contro Louis Vuitton che però, nell’ambito dell’abbigliamento vero e proprio, vinse in tribunale contro un brand che aveva rappresentato le sue borse su delle tote bag a fini non parodistici.