I prodotti e i brand più cercati durante la quarantena Per la prima volta dopo tre trimestri, Off-White scivola in seconda posizione

Il 2020 è stato un anno di svolta per il mondo della moda – un anno in cui i brand hanno dovuto affrontare una crisi senza precedenti dovuta principalmente al blocco dei settori della produzione e del retail, ma anche al radicale cambiamento nelle abitudini di acquisto dei consumatori che hanno passato sette mesi e più chiusi dentro casa, non hanno potuto viaggiare e sono stati costretti a condurre online tutti i propri acquisti. Tutti questi cambiamenti si sono riflessi nelle ricerche online analizzate nel report di Lyst, il principale motore di ricerca nel campo della moda, sui brand e i prodotti  più cercati nel secondo trimestre del 2020. Alcuni elementi familiari sono rimasti invariati rispetti al passato, come ad esempio la forte tenuta di brand come Off-White Gucci, Balenciaga, Prada e Saint Laurent, che sono però stati scalzati da Nike come brand più desiderati del mondo. Il primato di Nike, una novità assoluta per il settore, è solo uno dei risultati verificatisi in seguito alla pandemia e al lockdown che hanno modificato in maniera significativa lo scenario del luxury fashion. 

Un fenomeno venuto alla luce durante il lockdown, poi, è lo screen inspired shopping: il gran numero di videochiamate su Zoom o Google Teams e la chiusura dei barbieri ha spinto del 49% le ricerche di cappelli da baseball che contenessero i capelli troppo cresciuti. Il prodotto più ricercato della categoria è il berretto da baseball di Gucci, che conquista la quarta posizione. Altri schermi che hanno influenzato la ricerca è la vendita di prodotti online sono stati quelli dello streaming e della televisione: dopo il successo di The Last Dance su Netflix le Nike Air Jordan hanno visto un aumento del 36% nelle ricerche mentre la serie tv Normal People ha reso popolari le collane a catena da uomo – un trend già in cresciuta con un incremento del 75% nelle ricerche online di gioielleria da uomo che invece, su base annua, si traduce in un aumento del 150%, con Gucci, Bottega Veneta e Off-White come brand di riferimento.

Le ricerche di prodotti femminili, invece, sono state influenzate dal fenomeno Tik Tok:  dopo essere stato indossato da Rosie Huntington-Whiteley e Camille Charrière, l’abito di Cult Gaia Serita ha visto le ricerche a suo nome aumentare del 236% nel solo periodo di giugno, trainando anche un aumento delle ricerche per il brand del 22%. Una sorpresa è invece l’arrivo dell’abito a maniche a sbuffo di H&M nella classifica dei prodotti femminili più in voga del momento: parte di una collezione sostenibile e forte di un price point di soli 19,99€ l’abito è diventato il nono prodotto più ricercato dalle donne, esaurendosi in pochi giorni e candidandosi come possibile it-dress dell’estate.