Farfetch ha acquisito il gruppo di OFF-WHITE, Palm Angels e Heron Preston Il colosso dell'e-commerce continua la scalata nel mondo streetwear con l'acquisizione del New Guards Group
La notizia è arrivata ieri sera: Farfetch ha ufficialmente acquisito il New Guards Group, based a Milano, con un'operazione da $675 milioni di dollari. Il New Guards Group, società partecipata da Claudio Antonioli e Davide De Giglio, oltre che da Marcelo Burlon, controlla le licenze di alcuni dei brand di punta del mondo dello streetwear, come OFF-WHITE, County of Milan, Palm Angels, Heron Preston.
Farfetch aiuterà i marchi del portafoglio di New Guards esistenti e futuri a massimizzare il loro potenziale aprendo nuove concessioni elettroniche sul Farfetch Marketplace, e alimenterà il sito di e-Commerce e le piattaforme digitali di ciascun marchio attraverso le sue capacità Farfetch Platform Solutions.
L'azienda inglese ha commentato con queste parole il nuovo accordo, che prevede uno scambio di cash e azioni, aggiungendo che esso fa parte di una "strategia che ha come obiettivo finale quello di diventare una piattaforma globale per l'industria della moda di lusso".
L'operazione è solo l'ultimo capitolo del progetto di Farfetch di entrare a pieno titolo nel mondo dello streetwear: lo scorso gennaio infatti il luxury retailer aveva acquisito Stadium Goods per $250 milioni di dollari. Stando ai rumours, inoltre, sembrerebbe che anche LVMH fosse interessato all'acquisizione del New Guards Group, e sempre secondo indiscrezioni, il gruppo di proprietà di Bernard Arnault aveva valutato il NGG a $420 milioni di dollari, motivo per cui l'accordo era saltato lo scorso gennaio.
Con questa operazione Farfetch rafforza ulteriormente la sua posizione all'interno dell'industria dello streetwear, aprendosi verso la Generatione Z e di conseguenza ad un nuovo tipo di consumatori.
