Quanti brand a sostegno del Pride fanno effettivamente qualcosa per la causa? Il Pride Month rischia di diventare un evento più economico che politico
Il mese del Pride è iniziato solo da qualche giorno, ma c'è già stata un'ondata di campagne pubblicitarie e video promozionali che rivendicano il sostegno di un gran numero di brand verso la cultura queer e la comunità LGBTQ+. Negli ultimi tre giorni adidas ha rilasciato la versione arcobaleno della sua sneaker Ozweego, Nike ha presentato la sua collezione di sneaker Be True nei colori dell'arcobaleno, Starbucks ha messo sul mercato una coloratissima nuova tazza, e nomi come ASOS, Michael Kors, Ralph Lauren, H&M, Reebok e molti altri, hanno creato capsule collection per l'occasione. Senza dubbio i marchi che mostrano il loro supporto per la comunità LGBTQ+ hanno contribuito alla commercializzazione del concetto di Pride.
Il Pride iniziò inizialmente nel 1970 a New York, in seguito agli scontri di Stonewall, come un modo per commemorare le persone che si erano battute per i diritti della comunità. Gli eventi di Pride sono nati da una componente profondamente politica, che aveva come obiettivo la tolleranza e l'accettazione, ma per molte ragioni diverse, inclusa la sua commercializzazione, il concetto di Pride si è trasformato in una grande festa con intenti poco chiari.
Negli ultimi anni, molti marchi sono stati accusati di aver utilizzato le celebrazioni di Pride come un'opportunità per fare soldi, invece che come un modo per sostenere una comunità che in molte parti del mondo è ancora discriminata se non addirittura fuori legge. Tuttavia, alcuni di questi brand si sono resi conto delle proprie mancanza, e hanno trovato un modo per supportare la comunità LGBTQ+. Se vuoi fare un acquisto a sostegno della community LGBTQ+, vorresti anche essere sicuro che i tuoi soldi stiano andando verso le giuste cause.
Abbiamo messo insieme una lista di brand che festeggiano il Pride non solo mettendo gli arcobaleni sulle magliette, ma contribuendo materialmente alla causa.
adidas
Per il mese del Pride adidas ha rilasciato nuovi item per la sua campagna Love Unites. Le famose sneaker Ozweego, Nizza e Continental 80 si arricchiscono di accenti arcobaleno, così come una selezione di tute, magliette e pantaloncini vantano una versione multicolore del logo del marchio. "Un cambiamento reale e positivo è possibile quando sfrutti l'influenza dello sport. Dipende da noi creare un mondo in cui tutti si sentano al sicuro e possano mostrarsi come sono realmente, senza paura o liniti. Vi vediamo e vi festeggiamo, durante il mese del Pride e ogni giorno dell'anno", ha dichiarato Emmy Negrin, responsabile dell'inclusione e della diversità da adidas.
Contributi LGBTQ+: per ognuna di queste t-shirt vendute, il marchio donerà il 100% del ricavato all'organizzazione LGBT God's Love We Deliver di New York.
Dr Martens
Dr Martens ha lanciato il suo primo boot Pride nel 2017 e ogni anno ne viene presentato un nuovo modello. Quest'anno Dr Martens ha ricreato il classico stivale 1460 in tutti i colori dell'arcobaleno.
Contributi LGBTQ+: una parte dei proventi andrà a favore di The Trevor Project, che è una delle più grandi organizzazioni al mondo per la prevenzione dei suicidi per i giovani LGBTQ+.
