L'ossessione della moda per i cavalli Una potenza e un'eleganza che non hanno mai lasciato indifferente la pubblicità di moda
Il cavallo ha la forza esplosiva, una fisicità complessa, obbliga ad avvertire una forma di timore e rispetto che si riserba solo alle figure autoritarie e silenziose ma decise nei modi e nelle azioni, imprevedibile e straripante, effigie di un’eleganza che anche nel moto non si scompone, non lascia spazio alla confusione e all’impacciatezza. La moda ha bisogno di trasmettere questi stessi valori, è per questo forse che mai come nell’ultimo periodo il cavallo è diventato soggetto di molte campagne, ripreso statico o nel momento più esplosivo. La moda ha bisogno di garantirsi rispetto e di trasmettere un’immagine di sé concreta, riflessiva ma pronta a emergere con la forza del gesto, e il dialogo anche simbolico tra gli abiti e questo animale, sono e sono stati un motivo sfruttato ampiamente nella comunicazione pubblicitaria di moda.
OGGI
Nell’ultimo periodo è evidente una ripresa di quella che è l’estetica country, emblematica nella diffusione dei camperos, che può spiegare le scelte delle campagne pubblicitarie uscite nell'ultimo anno, le quali hanno sfruttato ranch -come nel caso degli scatti delle sorelle Kardashian per Calvin Klein - ma anche praterie e altri paesaggi rappresentativi di quel mondo. Per alcune case di moda il cavallo rappresenta un simbolo dell’azienda, una tradizione da perseguire, come per esempio Hermès, maison nata appunto per la produzione di selle e attrezzature sportive. C’è chi lo ha come logo, vedi Burberry, che lo rappresenta in versione medioevale, cavalcato da un cavaliere con uno stendardo, infine c’è invece chi lo adotta come motivo da richiamare per onorare il proprio fondatore, come per accade per Dior, nota infatti è la passione che aveva monsieur Dior per questi animali. Proprio nella collezione Cruise 2019 il direttore artistico Maria Grazia Chiuri ha fatto sfilare le modelle in quello che era letteralmente un rodeo, dal forte gusto ispanico. Nella campagna pubblicitaria è invece Jennifer Lawrence a condividere la scena con un cavallo nero, che si nasconde tra i muri bianchi, creando un senso di calma surreale in una serie di scatti incredibilmente belli.
Due tra i più grandi fotografi di moda degli ultimi anni come Oliviero Toscani e Mario Testino sono accumunati dal gran numero di scatti che coinvolge i cavalli. Toscani li ha resi celebri in uno dei suoi scandalosi scatti per Benetton, ritraendoli durante un accoppiamento, mentre Testino li ha utilizzati molto più spesso. Soprattutto per editoriali stranieri. Sono rare le volte in cui Testino utilizza i cavalli per foto statiche, solitamente i suoi cavalli sono fotografati durante un’azione, che può essere una semplice camminata a trotto, al galoppo o addirittura durante un salto. Simbolismo, silhouette e potenza, il miglior modo per descrivere la moda, così come i cavalli.
