L'universo minimal e magnifico di JJJJound Come il suo creatore è diventato una figura di riferimento del mondo della moda

Justin Saunders è un personaggio schivo e riservato che ha però contribuito ad influenzare il mondo della moda e l’universo di Kanye West tanto quanto Heron Preston e Virgil Abloh, ma l’ha sempre fatto sottovoce, in punta di piedi, senza mai strafare. 

Prima di Tumblr, prima di Pinterest, prima del dominio assoluto dell’immagine sulla parola, arriva il sito JJJJound. Siamo nel 2006, e Saunders, 35 anni, di base a Montreal, Canada, inizia a postare sulla sua pagina web immagini diverse, apparentemente senza un filo conduttore, ma esteticamente in perfetta armonia, andando a creare un moodboard personalissimo. Fotografie senza descrizioni di vecchie auto, sedie di design, arredamento, corpi femminili, dettagli di abiti, tutti in perfetta sintonia cromatica. Nel 2017 la definizione JJJJound aesthetic racchiude perfettamente un certo tipo di gusto, minimale, elegante, pulito. Gira voce che Kanye si chieda molto spesso “Is that JJJJound approved?” a testimonianza di quanto la sua opinione e la sua visione contino. Anche il lifestyle di Saunders, il suo 888approach, 8 ore di sonno, 8 ore di lavoro, 8 ore di svago, diventa un punto di riferimento.