Il processo di rinnovamento delle sneakers Una nuova era d'oro per la adidas Stan Smith e la Nike Air Force 1

Il 2014 è stato l’anno del grande ritorno delle adidas  Stan Smith.

L’iconica scarpa da tennis era stata infatti tolta dal mercato nel 2011, rimasta fuori produzione per tre anni, in preparazione del suo rilancio.

adidas si era preso tutto il tempo per rimettere disponibili le sneakers in grande stile e così poi è stato. L’azienda si è messa in moto al massimo, per far sì che non solo le Stan Smith tornassero alla grande, ma che la loro immagine fosse del tutto svecchiata, mettendo il classico sotto una luce totalmente diversa che riuscisse a farlo percepire nuovamente come cool.

Tale 'silenziosa' strategia di rilancio si è dimostrata efficacissima nel coinvolgere spontaneamente un grande numero di influencers, che sono tornati ad indossare la scarpa, anche nelle sue versioni più classiche. Questo auspicabilmente si rifletterà nel giro di poco tempo sui volumi di vendita del prodotto, anche presso il pubblico meno fashion-conscious. Nike ha quindi cambiato totalmente le regole di promozione: non esiste più la percezione dell’azienda che cerca di venderti un prodotto, ma una serie di suggestioni collaterali che portano il consumatore a percepire il prodotto in maniera differente. Benvenuti nel presente.