Fendi spegne cento candeline Storia della maison romana, dalla famiglia Fendi a Karl Lagerfeld e Kim Jones

La griffe romana della doppia F compie cento anni. Partita da una piccola bottega di pelletteria a Roma, in via del Plebiscito fondata da Adele Casagrande nel 1918, Fendi è diventata nel tempo una vera istituzione nella moda mondiale. Con il matrimonio tra Adele ed Edoardo Fendi, il nome della famiglia si legò indissolubilmente a quello del marchio e, nel 1925, nacque l’azienda Fendi a conduzione familiare, fondata sui valori dell’artigianalità e dell’attenzione al dettaglio. Casagrande e Fendi trasmisero questa filosofia alle loro cinque figlie – Paola, Anna, Franca, Carla e Alda che, sotto la guida matriarcale di Adele Casagrande dopo la morte inaspettata del marito nel 1954, presero le redini dell’azienda. Legate alla città eterna e ben consapevoli delle proprie capacità, le sorelle suddivisero equamente i ruoli, occupandosi di settori differenti all’interno dell’azienda con l’intento comune di espandere il progetto avviato dai genitori. Gli anni '50 furono un’epoca in cui la moda italiana iniziò a farsi notare a livello internazionale. Le sorelle Fendi, con le loro personalità diverse ma complementari, guidarono il brand verso nuovi orizzonti, permettendo a Fendi di conquistare un posto di rilievo nel panorama nazionale e internazionale del fashion system.  

Il leggendario logo Fendi, con la sua iconica doppia “F” rovesciata, nacque poco dopo l’arrivo di Lagerfeld. Inizialmente concepito come dettaglio discreto per le fodere interne, si trasformò presto in uno status symbol. Pochi sanno che la doppia F non rappresenta il nome Fendi, bensì Fun Fur. Come dichiarato più volte da Lagerfeld, gli bastarono solo cinque secondi per idearlo: cinque secondi che hanno contribuito a costruire l’immaginario collettivo sulla griffe romana. Gli anni '70 segnarono la consacrazione del brand a livello internazionale. Nel 1977, la maison presenta la sua prima collezione di prêt-à-porter, ampliando il proprio repertorio stilistico oltre gli accessori e le pellicce. In questo periodo, Fendi diventò sinonimo di una nuova femminilità sofisticata e audace, capace di mescolare tradizione e modernità. Le collezioni degli anni '80 e '90 consolidarono ulteriormente il successo della casa di moda grazie a un'estetica innovativa e un'eleganza senza tempo.  

Nel 1997 Fendi era già un nome affermato ma la nascita della Baguette, creata dall'allora direttrice creativa degli accessori Silvia Venturini Fendi, segnò un vero punto di svolta per l'azienda. Lavorando fianco a fianco con Lagerfeld, Silvia Venturini Fendi concepì una borsa dalle linee pulite ed essenziali, destinata a diventare un'icona. La Baguette trovò spazio nelle serie televisive di fine anni Novanta e inizio Duemila diventando un vero cult grazie a Sex and the City - oggi è ancora Celebre la scena in cui Carrie Bradshaw mentre viene derubata per strada esclama: «It's not a bag, it's a Baguette!». Con la collezione Spring/Summer 2000, la fama e la desiderabilità di Fendi aumentarono vertiginosamente. «Karl Lagerfeld ha presentato una delle collezioni più potenti della stagione, portando Fendi definitivamente al centro della scena della moda», riportava all'epoca Vogue Runway. Accanto alle iconiche Baguette in pelle di serpente, tote bag dai toni accesi e raffinati foulard, furono gli abiti a catturare l'attenzione, con contrasti tra la leggerezza di tessuti eterei e l'allure audace di una diva dello Studio 54 avvolta in creazioni Halston. Ancora una volta, Lagerfeld creò una silhouette innovativa, armoniosa e perfettamente bilanciata capace di convincere anche le consumatrici più giovani. 

Karl Lagerfeld e Silvia Venturini Fendi hanno creato un'identità unica per Fendi partendo da una pelliccia e da una borsa e trasformando una piccola bottega di via del Plebiscito in un marchio che ha raggiunto il Colosseo Quadrato. Nel 2019, con la scomparsa di Lagerfeld, si chiuse un'epoca d'oro per Fendi. Silvia Venturini Fendi assunse la direzione creativa per le collezioni uomo e accessori, portando avanti l'eredità del brand. L’arrivo di Kim Jones nel 2020 come direttore creativo delle collezioni donna segnò un nuovo capitolo per il brand: il designer inglese, alla guida di Fendi fino al 2024, seppe unire modernità e tradizione, portando una visione fresca e sofisticata alla maison. Negli anni ha interpretato l'heritage del brand mescolando alta sartoria e influenze streetwear in collezioni equilibrate, con un approccio meno spettacolare di Lagerfeld che si concentrava sulla portabilità. Attualmente, la direzione creativa complessiva del brand è tornata nelle mani di Silvia Venturini Fendi, che rappresenta tutt'ora la terza generazione del sogno di Adele e Edoardo Fendi. Arrivata a cento anni di storia, quest'anno Fendi celebra un centenario di storia e di famiglia. Eterna, sensuale, romantica Fendi.