L'inaspettata popolarità di Lacoste nelle periferie di San Paolo Il nuovo editoriale scattato da Amanda Adász racconta l'impatto culturale del brand in Brasile
Nell'immaginario collettivo non sembra esserci un collegamento diretto e scontato tra la periferia di San Paolo, una delle città più popolose del Brasile, e Lacoste, il brand che vanta un rapporto privilegiato con la storia dello sport ed è il simbolo di un'estetica sofisticata e prettamente europea.
Il nuovo editoriale firmato da Amanda Adász, intitolato Tropa da Lacoste, racconta il legame nascosto e la rilevanza culturale che il marchio con il coccodrillo ricopre nelle stradine di periferia di San Paolo. È proprio questo il luogo del Brasile dove Lacoste vive la massima espansione e popolarità, quasi un paradosso per un brand difficilmente accessibile per la popolazione che nelle periferie vive, sia per il prezzo che per l'effettiva vicinanza di luoghi in cui acquistarlo. Ciononostante, i Lacosteiros, come vengono definite in Brasile le persone che si vestono solo con capi del brand, sono moltissimi e da sempre costituiscono una parte importante della scena street del Paese.
L'editoriale di Amanda Adász mostra come un semplice brand possa assumere un carattere completamente diverso dal suo originale, dando vita ad un fenomeno culturale in grado a sua volta di plasmare una nuova identità condivisa.
