La ricerca del nuovo classico di Baracuta e Jaguar Un viaggio da Londra a Milano a bordo di una E-PACE custom made
Con il termine West Midlands ci si riferisce a tutta l’aria che si estende attorno all’aeroporto di Birmingham, città che assieme a Wolverhampton costituisce il più grande agglomerato urbano inglese dopo quello di Londra. Storicamente le Midlands sono state le terre dell’industria automobilistica inglese. Negli anni ‘70 la regione produceva più del 60% di tutte le macchine prodotte nel Regno Unito, prima che l’esplosione della globalizzazione e la mancanza di economie di scala lasciassero quelle terre al monopolio di un solo gruppo, quello composto da Land Rover e Jaguar. Proprio Jaguar nasce al centro delle Midlans, a Coventry, in quella che oggi è diventata una vivace cittadina universitaria, completando una transizione in atto in tutta l’area, che da area industriale si sta velocemente trasformando in qualcosa di diverso.
Poco vicino, a Gaydon, è presente il Jaguar Design Studio, il luogo dove tutto il processo ingegneristico e di design di ogni auto Jaguar avviene. Ed è proprio qui che la E-PACE realizzata in collaborazione con Baracuta è stata concepita e poi realizzata. Nonostante quello attuale sia uno dei periodi più interessanti per le collaborazioni cross-settoriali, e nonostante il mondo dell'automotive si sia interessato sempre di più a quello del fashion - con risultati spesso molto interessanti - non è mai semplice riuscire a far dialogare i due mondi. Non lo è se non si trova una reason why importante al progetto, un appiglio ispirazionale che possa giustificare il processo. Nel caso di Jaguar e Baracuta, quell’appiglio è stato Steve McQueen.
Ora che l’era digital ha completamente trasformato il modo in cui ci approcciamo alle stesse subculture, l’idea di The Next Classic Guide è quella di provare a rimappare la coolness. Per farlo il viaggio inizierà da Londra e dal lavoro di Sam Trottman, conosciuto per il suo curator account di Instagram, Samutaro. Dal Jaguar Design Studio di Gaydon, al centro di quelle Midlands che delineano un paesaggio di countryside che tutti pensano di conoscere pur non essendoci mai stati, Jaguar e Baracuta si sposteranno in uno dei centri culturali più attivi del mondo moderno. Da quel momento comincerà un viaggio che si concluderà solo a febbraio, durante la fashion week milanese, e che coinvolgerà anche custom maker e artisti - che avranno l’occasione di lavorare all'edizione limitata del G-9 - e Instagram community e blogs che racconteranno l’interno universo di quello che si prova a definire “next classic”.
