Désormais, même la lecture est une tendance Des clubs de lecture aux librairies, les marques redécouvrent la littérature

En 2022, ce sont les célébrités qui nous ont suggéré de porter les livres comme une déclaration, en en faisant un sujet médiatique avant même qu'esthétique. En 2024, les livres sont devenus une question de positionnement, de divertissement et un microcosme à explorer principalement de manière stratégique. Une stratégie qui, avec le bénéfice de l'exception à la règle, peut même abandonner les armes du marketing et du branding pour redécouvrir une finalité éditoriale et informative presque ancestrale : lisez la voix de La vie des formes. Philosophie de l'enchantement, un traité écrit par le philosophe Emanuele Coccia et par Alessandro Michele, désormais à la tête de Valentino. La couverture de ce livre publié par HarperCollins a une apparence graphique rappelant un texte sacré pour montrer «que la mode est l'art le plus puissant car elle est la seule capable de changer instantanément notre vie, notre corps, notre visage», car le traité est né de longues conversations commencées en appel pendant la pandémie qui utilise un format "ancien" pour réfléchir à la nature métaphysique de la mode. En revanche, le projet éditorial de Style Not Com vit d'instants, qui a trouvé précisément dans le format du livre un stratagème graphique de collecte des copies bleu électrique publiées sur son feed Ig. Entre recherche, escapisme et placement de produit, quelle valeur ont les livres aujourd'hui pour la mode ?

Les dernières citations littéraires sur le podium

L'ancien studio photo de Karl Lagerfeld, ainsi que la bibliothèque fondée par le designer en 1999 - désormais propriété de Chanel - compte pas moins de 33 000 volumes consultables et a inauguré en 2023 un programme multidisciplinaire visant à promouvoir l'art. «La librairie elle-même est comme une projection vivante de l'esprit de Karl Lagerfeld», explique Laurence Delamare, à la tête de 7L. Les nouveaux services incluent le relancement de l'e-commerce, une curation sur mesure de la bibliothèque et une adhésion exclusive. Toujours à Paris, en pleine effervescence de l'organisation des Jeux Olympiques 2024, Anthony Vaccarello a annoncé l'ouverture de Saint Laurent Babylone au 9 rue de Grenelle, dans le 7ème arrondissement de Paris. Conçu comme une extension de la curation du directeur créatif de Saint Laurent, l'espace de Babylone se présente comme un lieu de rencontre culturelle au cœur de Paris - entre séances de dédicaces, publications subversives et enregistrements musicaux rares. Adrian Joffe, président de Comme des Garçons, a confirmé qu'en vue de l'inauguration du nouveau concept store de Dover Street Market à Paris, les 3 500 mètres carrés des showrooms et des bureaux de la marque de Rei Kawakubo incluront également une section dédiée aux livres, Librairie 1909. Cette sorte d'alignement avec le monde de la littérature, entrepris également par Enfants Riches Déprimés avec la librairie Anti Public Library, est probablement l'un des moyens les plus authentiques de construire une narration au-delà des vêtements - un système aussi frénétique pourra-t-il faire face aux étagères multistratifiées de papier et au temps considérable à disposition ? La glamourisation des livres, des bibliothèques et des libraires, si elle devait dépasser le stade de la tendance, ne serait-elle pas quelque chose de déjà vu ?