La famiglia Kardashian-Jenner e tutti i suoi brand flop Prima di trasformare in oro tutto ciò che toccano, anche le Kar-Jenner hanno lanciato sul mercato una serie di clamorosi flop
La momager Kris Jenner ha sempre supportato le business ideas delle sue figlie durante questo percorso verso la fama, anche prima che la parola “influencer” avesse un vero significato ed uno spazio lavorativo significante. In questi ultimi vent’anni ne hanno passate davvero tante e le Kardashian-Jenner sembrano aver trovato tutte il loro core business.
2006 – Dash
La Dash Boutique di Calabasas, in California, è stata il luogo in cui tutto è iniziato per le tre sorelle nel 2006. Classificandosi come luxury boutique, negli anni ha esposto e distribuito una selezione di abbigliamento e accessori e durante i suoi 12 anni si è espansa in più sedi tra cui Miami e Manhattan. Avviato da Kim, Khloé e Kourtney in società, è stato il primo business delle sorelle, argomento di discussione per molti dei primi episodi di Al passo Con I Kardashian. L'azienda ha persino ottenuto la sua serie spin-off chiamata Dash Dolls nel 2015. Alla fine, i Kardashian hanno chiuso tutte e tre le boutique nel 2018.
2010 - PerfectSkin™
Onestamente, questo marchio che non è durato neanche un anno meriterebbe una menzione speciale nei celebrities brand più catastrofici della storia. Alcune citazioni delle sorelle pubblicate su PR Newswire affermano che questo prodotto skincare con tre funzioni "è l'unico prodotto che usano". Una rapidissima stella cometa che ha toccato il suolo ancora prima di essere conosciuta dai più.
2010 - The Kardashian Kard
Cosa poteva mancare a questo punto se non una carta di debito prepagata chiamata Kardashian Kard? Dopo aver lanciato il suo sito Web, annunciato le sue commissioni e fornito tutte le informazioni del caso, la carta è stata rapidamente ritirata dal mercato a causa delle intense critiche. La lamentela principale era che la carta aveva commissioni estremamente elevate secondo il sito web ufficiale e le vittime erano i giovani adolescenti, poiché il marketing era chiaramente orientato verso quella fascia di età. Dopo che la CNN, diverse testate giornalistiche e funzionari governativi ebbero espresso le loro preoccupazioni sul prodotto, la kard è stata ufficialmente cancellata.
2011 – Kardashian Khaos
Se anche tu non hai avuto Kimoji nel tuo iMessage, stai mentendo. L'app Kimoji ha offerto agli utenti Apple una selezione di oltre 250 emoji e GIF animate a tema Kim Kardashian da utilizzare per l'invio di messaggi. Per 1,99 dollari, gli utenti potevano accedere a icone iconiche raffiguranti emoji stilate su misura sul trend Kardashian, nonché la crying face, i cuori, le ciambelle e i baci di Kim. L'app è stata chiusa nel 2018 poiché non si stava rivelando abbastanza redditizia da giustificare i numerosi problemi legali che ha dovuto affrontare, inclusa una causa da 100 milioni di dollari secondo TMZ.
2017 – KKW Beauty & Fragrances
Nel giugno 2017, Kim ci ha finalmente insegnato come ottenere il suo famoso zigomo scolpito presentando una collezione di kit di contouring con il marchio KKW Beauty. Mesi dopo, ha poi ampliato il suo impero di bellezza con profumi che venivano inviati a numerose celebrities e poi sponsorizzati su Instagram. Entrambi i marchi hanno continuato a crescere, svelando rossetti, lucidalabbra, palette di ombretti e collaborazioni di profumi con i membri della famiglia. Kim ha persino dichiarato a Women's Wear Daily in un'intervista che le vendite dei due marchi sono raddoppiate in un anno. Nonostante la brillante prospettiva, Kim ha deciso di prendersi una pausa da KKW Beauty e "tornare con un brand completamente nuovo, con formule più moderne, innovative e confezionate attraverso un nuovo packaging lussuoso e sostenibile", secondo un tweet. I fan hanno ipotizzato che il rebranding deriverà dal divorzio di Kim da Kanye West, con il suo desiderio di eliminare la "W" dal nome KKW in quanto sta per "West".
Robert Kardashian- 2012- Arthur George
Per ultimo, ma non meno flop, vi lasciamo il brand di calze di Robert Kardashian, che sebbene mantenga un basso profilo da ormai tanti anni, ha deciso nel 2012 di aprire “Arthur George”, un brand di calze con varie stampe. Il nome del marchio è una combinazione del suo secondo nome e del nome di suo nonno. L'azienda ha resistito per anni grazie alle collaborazioni con le sue sorelle e sua madre, fino alla chiusura nel 2020.
