Le migliori maglie con sopra le mappe delle città Quando geografia e calcio si incontrano per celebrare l'identità e l'attaccamento cittadino alle squadre locali
Fino a pochi anni fa una delle tendenze più presenti nelle maglie da calcio è stata quella relativa all'architettura e ai simboli che rendono diverse ed uniche le città. Le reference grafiche e le fonti di ispirazioni visive sono state e sono ancora indispensabili per creare un kit che possa avere impatto sul merchandising, un risvolto positivo in termini di branding e per cementare sempre di più il rapporto tra la città e il club.
Uno dei primi brand ad introdurre questo pattern che segue le carte toponomastiche cittadine è stata Nike con la seconda maglia per la AS Roma per la stagione 2015/16. Un prototipo che si è rivelato vincente, tanto che quando è arrivato il momento di progettare le divise della stagione 2018-19 l'urbanistica diventa uno dei motivi preponderanti del design. Sulle terze maglie di Barcellona, Roma e Tottenham Nike sceglie di omaggiare le mappe geografiche che caratterizzano le metropoli di riferimento come Avinguda Diagonal, l'area di Borough of Haringey e la mappa della Città Eterna.
Anche Kappa ha sempre cercato di traslare territorialità e senso di appartenenza sulle sue maglie e tra gli esempi più riusciti ci sono quelli che riguardano Genoa e Napoli. "Into cheu du Zena", così recita lo slogan pensato la stagione appena passata per presentare la nuova maglia del Genoa, un modello come sempre all'insegna della semplicità, divisa nei tradizionali quarti, rossi e blu, ma in questo caso impreziositi dalla piantina tono su tono della città ligure. Allo stesso modo nel 2019 per celebrare e ringraziare l'affetto dei tifosi napoletani, nel 2019 Kappa ha realizzato la "Napoli District", una quarta maglia dedicata ovviamente alla città e che presentava due tonalità di grigio, inserti neri con la cartina dei 30 quartieri del capoluogo campano.
Atletico Mineiro e Le Coq Sportif
Fuori dai confini italiani, calcio e architettura si sono incontrati per merito di Le Coq Sportif anche in Brasile sulla nuova maglia del Atletico Mineiro. Come successo per le maglie di Kappa e Nike, anche qui il brand francese ha sfruttato un'occasione speciale, in questo caso il 113° anniversario della squadra brasiliana, per apporre una cartina geografica sulle divise da gioco. Questa è più particolare rispetto alle altre, non per il design o la scelta dei colori, ma perché a realizzarla è stato un tifoso grazie al contest "Manto da Massa" lanciato dalla squadra unitamente al brand francese.
Jako e Joma
Da Jako a Joma, la sostanza non cambia. Oltre i brand già citati anche quello tedesco e quello spagnolo hanno deciso di apporre sulle maglie di St Gallen e Hibernian la mappa delle rispettive città. Entrambe simili e realizzate in verde, nel caso della prima l'accento è sul grande promontorio e sui sistemi collinari che caratterizzano la cittadina svizzera. La seconda invece, riprende proprio le strade di Edimburgo, esattamente quelle del distretto cittadino di Leith dove è stata fondata la squadra scozzese.
