PUMA e J. Cole hanno annunciato la loro partnership Il rapper e il brand tedesco hanno presentato anche la nuova PUMA Sky Dreamer
Nell'ultimo anno e mezzo PUMA ha cercato di ampliare sempre più il proprio pacchetto atleti puntando fortemente sul mercato US, in particolare quello legato a PUMA Hoops, ovvero al dipartimento basketball.
Entrando nel dettaglio, se con le sneakers l'intento è quello di svecchiare silhouette iconiche (vedi le Clyde Court e le Sky LX), dal punto di vista sponsorship non si guarda assolutamente al passato: infatti le ultime firme di PUMA non sono veri e propri giocatori di punta già affermati, bensì degli astri nascenti che faranno parlare di sé negli anni a venire, sia dentro e che fuori dal campo. Si parla di giocatori come Kyle Kuzma, Marvin Bagley III e Michael Porter Jr.
Ma non solo, PUMA è molto attenta anche alle tendenze off-the-court, tanto da aver firmato un contratto anche con Chris Brickley, influencer e coach new yorkese di numerose star NBA e, dopo mesi di trattative, anche con il rapper multi-platino J. Cole, annunciandolo attraverso un teaser sul proprio account Instagram.
La partnership tra il brand tedesco e il cantante nato in Germania da genitori afroamericani e cresciuti nel North Carolina, è stata svelata attraverso un teaser sull' verrà ufficialmente svelata durante l’NBA All Star Weekend, quando verrà proiettato il primo cortometraggio realizzato dalle due parti. Il film è stato prodotto e co-diretto dalla produzione di PUMA e di Dreamville (la casa di produzione fondata dallo stesso Cole) ed è incentrato sull'idea di non abbandonare mai il proprio sogno nonostante gli ostacoli affrontati.
"La nostra partnership con Cole ha radici profonde", ha affermato Adam Petrick, Global Director of Brand & Marketing di PUMA. "Cole è coinvolto nella creazione di prodotti, campagne di marketing e ispirazione culturale. Avrà un ruolo chiave in molte delle cose che farà PUMA da qui in avanti e siamo entusiasti di lavorare con lui non solo a livello di prodotto, ma soprattutto considerandolo come uno dei nostri atleti. Cole si trova al centro tra musica e sport e rappresenta tutto ciò che PUMA rappresenta come marchio".
La PUMA Sky Dreamer sarà il primo di molti prodotti in cui Cole sarà coinvolto prima del lancio della prima e vera collezione ‘’Dreamer’’, in arrivo entro la fine dell’anno, che comprenderà sneakers e apparel.
