K-Way® festeggerà i suoi 60 anni con una mostra aperta al pubblico a Milano Si terrà al Museo della Permanente e includerà talk, workshop ed esperienze immersive

La prossima Milan Fashion Week segnerà molti anniversari importanti - uno di questi è quello di K-Way®, il brand che ha rivoluzionato i guardaroba di tutto il mondo, trasformando il suo nome in un punto di riferimento nell’abbigliamento antipioggia e antivento: un oggetto che ha presto conquistato la vita di migliaia di persone, diventando un must-have per le giornate di pioggia, al pari di un ombrello, ma ancora più comodo e pratico ma anche un prodotto essenziale e democratico che praticamente tutti hanno acquistato, posseduto o anche ereditato nel corso della propria vita. Oltre a sfilare durante la fashion week, il brand presenterà la mostra "In Y/Our Life - The Hidden Side of Everyday Things", curata da Nova Express e Gianluigi Ricuperati, che rappresenterà un'esperienza immersiva attraverso cui i visitatori riscopriranno il significato nascosto degli oggetti di uso quotidiano. Il progetto espositivo nasce dalla volontà di esplorare le connessioni tra design, arte e tecnologia, rivelando le storie inaspettate che si celano dietro le cose che utilizziamo ogni giorno senza nemmeno pensarci. «Volevamo celebrare questo anniversario non con un evento autocelebrativo, ma con un’esperienza culturale capace di coinvolgere il pubblico», ha detto il CEO del brand Lorenzo Boglione ed è per questo che il percorso della mostra si sviluppa attraverso installazioni interattive, opere d'arte, documentazioni storiche e progetti innovativi, con l’intento di stimolare una riflessione sul nostro rapporto con gli oggetti e sul loro impatto culturale, sociale ed ecologico. L'idea centrale dell’esposizione si fonda sulla necessità di prendere consapevolezza del valore, dell’origine e della trasformazione degli oggetti, spesso dati per scontati. Nella frenesia della vita moderna, raramente ci soffermiamo a riflettere su come un semplice utensile da cucina, uno smartphone o un capo d’abbigliamento abbiano una storia e significato profondi da raccontare. Nel creare la mostra, è stato importante per il brand renderla gratuita per il pubblico: «È una celebrazione che vogliamo condividere con tutti, senza esclusioni», ha spiegato Lorenzo Boglione. Sarà solo necessario registrarsi al sito dedicato per poterla visitare o partecipare a talk e performance artistiche.

Uno degli aspetti più coinvolgenti della mostra è proprio la presenza di installazioni artistiche e interattive, create da designer e artisti di fama internazionale. «L’impegno verso l'arte è un aspetto fondamentale della nostra identità, e lo dimostra chiaramente la nostra sponsorizzazione, che dura ormai da 13 anni, ad Artissima, una delle principali fiere di arte contemporanea in Italia», ha commentato Lorenzo Boglione. Inoltre, sempre come annunciato da lui: «Le opere che sono state realizzate appositamente per la mostra diventeranno a tutti gli effetti parte dell’archivio K-Way®». Queste opere non solo mettono in discussione la percezione comune degli oggetti, ma offrono anche esperienze sensoriali uniche che permettono di esplorare materiali, forme e concetti in modi inediti. Attraverso il tatto, il suono e la visione, i visitatori vengono immersi in un viaggio che stimola la riflessione e la curiosità. La curatela della mostra è affidata a Nova Express e Gianluigi Ricuperati, esperti nel campo del design, dell’arte e della tecnologia, che hanno selezionato con cura gli artisti e i progetti esposti. Notevole è poi l’inclusione di altri iconici brand che hanno definito la cultura pop diventando, con il proprio nome, la definizione per antonomasia del proprio prodotto. «Il nostro rapporto con gli altri brand coinvolti nasce in modo naturale, dall’essenza comune che li unisce», ha spiegato il CEO. «Questi marchi vanno oltre il semplice prodotto: sono iconici, sono parte della vita quotidiana di ognuno di noi».

Tra i partecipanti figurano creativi noti per la loro ricerca sulla sostenibilità e sul rapporto tra uomo e oggetto, il cui lavoro è stato esposto in importanti musei e istituzioni internazionali. Ognuno di questi creatori offre nuove prospettive sul nostro mondo, attraverso un percorso che abbraccia discipline diverse, tra cui disegno, scultura, pittura, installazione, video e performance. Francesca Casale, nota anche come SensU, presenterà un'opera olfattiva che combina il design della tasca K-Way® con l'aroma del caffè, evocando la Moka Express Bialetti®. Serafin Gerber, fotografo svizzero, offrirà una serie di istantanee Polaroid® che catturano scene oniriche di metropoli in Europa, Stati Uniti e Brasile. Agostino Iacurci, illustratore e scultore italiano, inviterà il pubblico a cimentarsi nella creazione di sculture con la plastilina Pongo®, mentre Koo Jeong-A, artista coreana già rappresentante del suo paese alla Biennale di Venezia, esporrà disegni stampati su foglietti adesivi Post-it®, da regalare ai visitatori. Eva Jospin, artista francese nota per le sue installazioni arboree, esporrà disegni simili a mappe vegetali su taccuini Moleskine®, mentre Masha Leonenko, performer e scrittrice ucraina, offrirà una performance di pattinaggio artistico, esplorando il contrasto tra luce e oscurità con i suoi pattini Rollerblade® luminosi. Tomáš Libertíny, designer sloveno, omaggerà la Moka Express Bialetti® con una scultura creata insieme alle api, mentre Andrea Magnani, graphic designer e artista italiano, presenterà un'animazione video basata su e-moji pensati insieme a Gianluigi Ricuperati, traducendo i prodotti dei partner in un linguaggio visivo universale.

Emiliano Ponzi, illustratore di fama mondiale, interpreterà visivamente il potere degli elementi e della scrittura digitale, mentre Luisa Rabbia, pittrice italiana, esporrà una reinterpretazione contemporanea dei cerchi del Paradiso di Dante con una tecnica che coinvolge le penne Bic®. Leanne Shapton, illustratrice canadese, esplorerà una narrazione autobiografica legata agli oggetti e alle relazioni romantiche, con una serie di disegni a tempera. Patricia Urquiola, designer e architetta spagnola, presenterà il "Tree of Gifts", un'opera che ospiterà gli "Artist Gifts", frutto di collaborazioni con i prodotti iconici dei partner, mentre Olimpia Zagnoli, illustratrice italiana, trasformerà una cabina da spiaggia in un'opera decorata con i suoi motivi distintivi, incastonando 6800 lecca-lecca Chupa Chups® nelle pareti per creare un'atmosfera dolce e vibrante. Questi artisti, ognuno con il proprio linguaggio e la propria visione, invitano i visitatori a esplorare il legame profondo che unisce gli oggetti alla nostra vita quotidiana, portando alla luce storie inaspettate e trasformando l'ordinario in straordinario.

Per partecipare alla mostra e registrarsi gratuitamente ai talk in programma durante "In Y/Our Life - The Hidden Side of Everyday Things" bisognerà registrarsi al link ufficiale presente sul sito di K-Way® cliccando qui.