L'histoire du Blumarine d'Anna Molinari L'histoire de la marque, de ses débuts à David Koma

Définie comme "la reine des roses" par Beppe Modenese, Anna Molinari a créé, avec Gianpaolo Tarabini, une histoire qui a envoûté des générations entières. Sa créature, Blumarine, n’a jamais été simplement une marque ; c’était une déclaration d’intention, un hymne à la beauté sensuelle et romantique de la femme. Avec son touche inimitable, Molinari a raconté une rose qui s’épanouit : fascinante et piquante, irrésistible, profondément féminine et provocatrice. Blumarine naît en 1977 à Carpi, dans la province de Modène, et sa croissance a été immédiate et spectaculaire. En 1980, la marque défile au Modit de Milan, une vitrine précieuse pour la jeune marque. La même année, Anna Molinari obtient le titre de Designer de l’Année. Mais c’est en 1988, avec la fondation du groupe Blufin, que Blumarine entreprend une croissance plus structurée et se diversifie. Blumarine devient le centre d’un écosystème qui inclut Blugirl et Anna Molinari, créant une offre diversifiée mais toujours unie par la même vision d’une femme élégante, sensuelle et jamais vulgaire.

Blumarine : le moteur de Blufin

C’était en 1993. Une jeune Monica Bellucci posait sur un lit : elle portait un corset à carreaux blancs et bleus, un short en denim avec une ceinture bijoux. Deux tresses reposaient langoureusement sur sa poitrine, ses jambes tendues, le regard magnétique, c’était la campagne 1993. La femme de Blumarine est puissante mais délicate, sensuelle mais jamais vulgaire. C’est une femme romantique qui connaît les règles de la séduction. En 1981, la marque défile pour la première fois pendant la Fashion Week, marquant le début d’une série de succès et d’une internationalisation croissante. La femme imaginée par Molinari est enveloppée de couleurs douces : rose poudré, cardigans pastel, petits manteaux bon-ton. Elle porte des robes en dentelle évasées qui flottent à chaque pas, ornées d’applications florales—roses, mimosas et décolletés profonds. Les fourrures rasées et brodées, une esthétique recherchée et délicieusement féminine, conquièrent le monde. En 1990, la première boutique Blumarine ouvre Via della Spiga à Milan, et avec le temps, la marque est vendue dans plus de 400 boutiques à travers le monde. Des photographes comme Helmut Newton, Tim Walker et Ellen von Unwerth immortalisent l’essence de Blumarine, contribuant à diffuser son mythe.

Blugirl naît en 1995 avec l’ambitieux objectif de conquérir une clientèle plus jeune et dynamique, moins encline à des investissements de luxe mais toujours désireuse de l’élégance et de la féminité distinctes de la maison mère, Blumarine. Sa création s’insère parfaitement dans une période d’expansion mondiale pour la marque, qui dans les années 90 consolidait déjà son identité sur la scène internationale. Blugirl devient ainsi le manifeste d’une vision contemporaine de la femme : fraîche, spontanée, mais sans renoncer à la grâce et à l’élégance qui caractérisent la marque depuis toujours. Un parfait équilibre entre luxe et praticité, pensé pour une génération qui veut se sentir sophistiquée tout en restant accessible, audacieuse sans renoncer à la délicatesse. La marque se distingue, outre par une accessibilité accrue par rapport à sa sœur Blumarine, par un choix couture qui associe la douceur et la sensualité des tissus à une explosion de couleurs et de motifs vifs. Un univers esthétique dans lequel le romantisme iconique de Blumarine se mêle à une touche plus pétillante, moderne et provocatrice. Blugirl interprète les changements culturels des années 90 et 2000, proposant une mode accessible mais avec une forte valeur esthétique, capable de rester à la hauteur de l'époque. Depuis que, en 2020, la direction stylistique de Be Blumarine (la nouvelle ligne du groupe Blufin) a été confiée à Mirko Fontana et Diego Marquez, les designers de Au Jour Le Jour, la marque a intensifié son offre, enrichissant le catalogue d’une vision contemporaine et élégante, pensée pour des femmes entre 25 et 50 ans.

La ligne Anna Molinari

La ligne Anna Molinari a fait ses débuts sur le podium de Milan en 1995, ouvrant un nouveau segment pour le groupe Blufin. Conçue comme une collection de haute couture, elle visait à exprimer au maximum l’esthétique sophistiquée et l’artisanat typiques de la maison. Cette ligne répondait au besoin de proposer des créations de luxe tout en conservant intacte la vision romantique et féminine de Blumarine, mais avec une interprétation encore plus exclusive et sensuelle, destinée à un public très précis. Pour la collection SS 2000, sous la direction de Rossella Tarabini, la fille d’Anna Molinari, elle s’inspirait de l’idée de “Lou Lou part en vacances avec une valise en blanc et or.” La collection se distinguait par l’utilisation de motifs vivants, de robes de style Pierrot, d’applications florales et d’une abondance de paillettes. Des robes en chiffon avec l’inscription “I love you” et des motifs floraux provençaux sur velours dévoré complétaient l’offre. Selon Vogue Runway, «Tarabini pensait que sa collection était “pure Saint-Tropez”, mais beaucoup de ses pièces auraient certainement été bien accueillies lors des fêtes colorées et extravagantes de Rio de Janeiro».

Pour l’automne 2004, la collection s’inspirait d’un imaginaire évocateur, combinant des éléments de Bette Midler dans le rôle de Janis Joplin dans The Rose avec l’essence de Virginia Woolf. Sarah Mower de Vogue Runway a observé que «la réalité, heureusement, était beaucoup plus simple : Anna Molinari a toujours trouvé le moyen de créer des vêtements élégants, quelle que soit l’humeur de la saison. Cette fois, il s’agissait d’un glamour vintage avec une touche des années 70». La collection présentait un charme nostalgique, mélangeant des éléments vintage et modernes avec une fluidité qui évoquait une élégance intemporelle. La ligne Anna Molinari a conservé son unicité jusqu’en 2008, lorsque la marque a décidé de se concentrer sur d’autres directions et la ligne a été suspendue. Après presque vingt ans, en janvier de cette année, Anna Molinari est revenue sur scène. Lors du Pitti à Florence, la collection FW 2025-26 de la marque a été présentée. Ce retour a été rendu possible grâce à un accord de licence de cinq ans entre Franco Rossi et Exelite, le groupe fondé par Marco Marchi qui possède Blufin. Franco Rossi, spécialisé dans le tricot, développera la marque dans le secteur premium, avec un accent particulier sur le tricot.

Blumarine après Anna

Peu après, en 2019, le groupe Blufin est acquis par Marco Marchi, fondateur de Liu Jo. En 2020, la direction créative est prise par Nicola Brognano, né en 1990, qui restera à la tête de la griffe de Carpi jusqu’en octobre 2023. Dès ses débuts, le travail de Brognano s’est concentré sur les icônes du style Y2K. Tout au long de son travail chez Blumarine, l’esthétique des années 2000 a été sa référence. Comme l’a rapporté Vogue Runway pour la collection Automne 2021, les débuts de Brognano se distinguaient par une inspiration claire : «Pour son premier vrai défilé pour la marque, Nicola Brognano a regardé ses héroïnes adolescentes, Britney Spears et Paris Hilton, et les excès des années 2000. Il en était un grand fan. Oubliez le romantisme coquet d’autrefois de Blumarine». Le même designer a déclaré : «Mon Blumarine est plus sale, effronté, sexy». Le travail de Brognano a certainement ramené Blumarine sous les projecteurs, attirant une génération jeune et connectée aux tendances numériques, grâce au retour du langage Y2K et à son approche audacieuse. Cependant, cette réinterprétation de la marque a en partie sacrifié les racines romantiques et sophistiquées qui avaient défini l’iconographie d’Anna Molinari. La transition vers une esthétique plus sensationnelle et provocatrice, avec l’aide de la styliste Lotta Volkova, a marqué un changement net, mais pas toujours entièrement convaincant pour les nostalgiques du Blumarine d’origine.

Après le départ de Brognano, c’est Walter Chiapponi qui prend la direction créative, pour une saison seulement. Chiapponi connaît très bien Blumarine, ayant travaillé pendant l’âge d’or de la marque, de 2001 à 2005, sous la direction d’Anna Molinari. Avant de représenter également la dernière collection de Blumarine, l’Automne 2024, le regard du designer ne s’est pas tourné vers l’esthétique Y2K, mais vers l’univers des années 90. «La collection avait un pragmatisme délicat et réaliste ; interprétée par un casting de personnages différents, elle a revisité le répertoire de Blumarine selon la sensibilité contenue et raffinée de Chiapponi» rapporte Tiziana Cardini sur Vogue Runway. Manteaux animaliers sur des slips, pulls en teddy bear avec des boutons de rose parfaits même pour lui, robes en dentelle noire transparente au charme discret et mini-robes en mohair avec des détails en forme de cœur : Chiapponi réinvente le romantisme Blumarine avec des touches modernes et une séduction ludique. En mars 2024, la route du designer et de Blumarine se sépare, car Chiapponi choisit de se concentrer sur de nouvelles initiatives et projets à caractère social et humanitaire. Actuellement, la direction créative est assurée par David Koma, designer géorgien qui, à travers le lookbook pour la saison Pré-Fall 2025, nous introduit à sa vision de Blumarine, composée de cardigans bordés de fourrure et de roses. Les inscriptions “Woof” et “Miao” décorent des t-shirts et des slips transparents, tandis que des détails doux comme des plumes d’autruche, du cachemire de mouton et du cheval effet cachemire ornent les manteaux, tricots et accessoires. Au-delà de l’archive dense, l’héritage d’Anna Molinari et Giampaolo Tarabini se retrouve dans une femme réelle : sensuelle mais pas nostalgique, romantique mais jamais mielleuse.