Les ventes de Richemont ont augmenté de 10% S'agit-il des premiers signes de reprise de la crise du luxe ou d'une simple maladresse ?
Les ventes de Richemont, le groupe de luxe français à la tête de marques de joaillerie telles que Cartier et Van Cleef & Arpels, ont augmenté de 10% pendant les vacances de Noël. Si d’une part on s’attendait à une hausse de l’intérêt pour les bijoux pendant les fêtes, d’autre part, la croissance à deux chiffres du groupe surprend le marché du luxe, qui a subi de lourdes pertes au cours de l’année 2024. Après une baisse générale de la demande pour les produits haut de gamme, le nouveau rapport de Richemont offre un signal positif pour toutes les maisons de mode, qui peuvent commencer à souffler un peu. Selon les données publiées par le groupe français jeudi 16 janvier, les prévisions indiquaient une croissance de moins de 1% pendant le mois de décembre, mais les consommateurs américains et européens ont étonnamment accéléré leurs achats. Parmi les articles préférés, ce ne sont pas les montres, rapporte Richemont, mais la joaillerie de luxe. En Chine, région critique pour tout le secteur, les ventes du groupe au dernier trimestre 2024 ont chuté de 18%.
Les résultats obtenus par Richemont pendant la période des fêtes ont été bénéfiques pour l'entreprise, qui après avoir annoncé l’augmentation des ventes a rapporté une hausse de 18% de ses actions. Étant donné que le marché de la joaillerie suit une trajectoire légèrement différente de celle des autres articles de luxe, il n'est pas certain que la même fin heureuse touche des groupes comme LVMH et Kering ; néanmoins, à Paris, en décembre, LVMH a rapporté des hausses des ventes de 8,6%, Hermès International de 6%. Pour découvrir les résultats du dernier trimestre 2024, il faudra attendre des dates futures : le 28 janvier pour LVMH et le 10 février pour Kering. En attendant, la marque ultra-luxe Brunello Cucinelli a déjà partagé ses victoires, rapportant une croissance record tout au long de l'année 2024, avec une croissance de 12,2% par rapport aux 1,14 milliard gagnés l'année précédente. Cucinelli prévoit une croissance constante de 10% au cours des deux prochaines années et d’être capable de doubler son chiffre d'affaires d'ici 2030. Comme Richemont, la marque italienne montre qu’en dépit des pires tempêtes, certaines navires savent rester à flot.
