La mode aime à nouveau le boho-chic Mais les consommateurs ?

Assise sur une pelouse verte une cigarette à la main, dans le nouvel éditorial de Interview Magazine, l’actrice Lily-Rose Depp regarde l’objectif vêtue d’une robe babydoll en soie signée Chloé, soutenue sous la poitrine par un ruban en dentelle. Le look de la star est purement boho-chic : une esthétique née à la fin des années 2000 au festival Coachella, entre plumes et longs colliers de perles, mais qui trouve son inspiration dans la liberté d’expression des enfants des fleurs des années 70. Après des années d’absence, à la Paris Fashion Week FW24, le boho-chic a recommencé à faire du bruit, notamment grâce au premier défilé de Chemena Kamali en tant que nouvelle directrice artistique de Chloé. Entre volants, sabots en bois et sacs hobo, la designer a offert au public un voyage dans l’histoire de la marque, de la direction artistique de Karl Lagerfeld dans les années 70 à celle de Stella McCartney et Phoebe Philo au début des années 2000 (quand Kamali travaillait dans les bureaux de style de la maison). La particularité du néo-boho-chic est que la tendance est née des podiums et non des réseaux sociaux, contrairement à d’autres mouvements esthétiques contemporains comme l’indie sleaze et le coquette-core. Comme imposée « d’en haut », et non de la rue ou des espaces démocratiques en ligne, la tendance risquait de rester confinée dans la bulle de la haute couture. Pourtant, il n’en a rien été : sur Google, les recherches pour boho-chic ont augmenté de 59 % par rapport à l’année dernière, tandis que sur TheRealReal, l’intérêt pour Chloé a grimpé de 37 % seulement 24 heures après le défilé. Depuis le premier défilé de Kamali, a déclaré une représentante de la plateforme de revente à Vogue Business, les ventes de pièces vintage Chloé ont augmenté de 130 % d’un mois à l’autre. Est-il possible qu’après des années de tendances nées sur TikTok ou Instagram, la mode fasse enfin un retour aux sources ?

Pour la première fois depuis des mois (voire des années), les podiums ont réussi à dicter une mode avant les médias sociaux. Il s'agit toujours d'une esthétique nostalgique, comme l'indie sleaze et l'an 2000, mais cette fois-ci, la tendance semble respirer un air frais. Peut-être parce que, contrairement à ses prédécesseurs, elle est obligée de s'éloigner de ses racines politiquement ambiguës et de se réinventer selon les canons de la culture de l'annulation ; peut-être parce qu'à part Chloé - boho chic par nature - le genre ne correspond pas à une signature ou à une autre : comme le souligne Vassallo, le boho-chic peut être interprété de manière totalement personnelle, même avec l'utilisation d'accessoires non étiquetés ou de vêtements vintage, ce qui rend le look original à chaque fois. Évidemment, une fois qu'il sera redevenu courant, il est possible que le boho-chic redevienne répétitif, mais il se peut aussi que, de manière surprenante, les consommateurs parviennent à le rendre authentique. Comme devrait l'être le style de chacun, après tout.