La collezione SS25 di Loro Piana è un’ode alla bellezza del lino Presentata nell’eccezionale cornice di palazzo Belgioioso a Milano
La Milano Fashion Week di settembre 2024 sarà forse ricordata in futuro come l’edizione degli anniversari, dato che tantissimi brand festeggiano la ricorrenza della propria fondazione. Ma la celebrazione più importante è quella di Loro Piana, che quest’anno celebra il suo centenario e, oltre a presentare la nuova Collezione , ha anche organizzato esposizioni, collaborato con artisti e ha fatto sentire la sua presenza in città e fra il pubblico. In questa Collezione SS25, Loro Piana ha messo al centro di tutto il lino - fibra estiva per eccellenza che è stata reinterpretata in chiave contemporanea grazie all’abilità artigianale di Loro Piana, attraverso capi classici dalla linea inequivocabilmente moderna. Combinato con materiali come il cashmere, la seta e la lana Sopra Visso, il lino è stato lavorato per dare vita a tessuti dalle texture unica, il cui appeal è tattile oltre che visivo. La presentazione della collezione è avvenuta nella cornice straordinaria di Palazzo Belgioioso, la cui installazione immersiva inizia con la stanza "Tutto sul Lino" in cui i visitatori hanno potuto esplorare il materiale attraverso una combinazione di texture e volumi diversi. Il resto della collezione è stato svelato in un susseguirsi di sale decorate con le tonalità naturali della terra e una combinazione di tappezzeria in juta wall-to-floor con elementi in legno e pannelli stampati, in perfetta armonia con l’atmosfera della stagione. Nei vari ambienti sono esposte anche le opere d’arte dell’artista Adriana Meunié, che esplora il lino nella sua forma più originaria e pura e lo eleva a forma d’arte.
In concomitanza con lo svolgimento della Milano Fashion Week, poi, Loro Piana è tornato a proporre una delle sue attivazioni di maggior successo in città e cioè il take-over dell’edicola in via dei Giardini, impreziosita da composizioni floreali in lino e legno color miele. Aperta al pubblico, l’edicola offrirà il 20 e il 21 Settembre ai visitatori la possibilità di degustare il dolce “Nuvola di Lino”, firmato dal pasticciere Nicola Olivieri, e avvolto in tessuto di lino della Maison. Un format che ha incontrato un enorme favore tra il pubblico, contribuendo non solo ad avvicinare l’intera comunità milanese allo storico brand italiano, ma anche a stabilirne il posto tra i nomi di maggior rilievo (oltre che più simbolici) dell’industria del lusso italiano e globale. Una ricerca di community e vicinanza alla città che porta il messaggio di bellezza senza compromessi e di eccellenza di Loro Piana in una delle strade più iconiche di Milano.