Histoire et succès de la tong L'une des tendances urbaines les plus controversées

Pour inaugurer le début de l'été, Havaianas a lancé une collaboration avec Dolce&Gabbana. Le design classique de la marque brésilienne, avec la semelle en caoutchouc et le nom bien en évidence sur les lanières, s'est inspiré de la tonalité éclatante de la marque de luxe italienne, présentant des imprimés animaliers et des motifs inspirés de la tradition sicilienne. Cette collaboration s'inscrit dans une tendance apparue sur les podiums de la SS23, qui a vu les tongs se réaffirmer comme la chaussure du moment. Habituellement reléguées à la plage ou à des situations privilégiant le confort, le retour des tongs reflète un changement en cours depuis un certain temps, une révolution qui abandonne les chaussures qui donnent de la verticalité au profit de modèles fonctionnels, avec une préférence conséquente pour les chaussures plates, des ballerines aux chaussures bateau, en passant donc par les tongs.

Les origines des tongs

Ces dernières années, les tongs ont fait leur retour grâce à une nostalgie croissante de la mode Y2K. Cette chaussure offre aujourd'hui une plus grande polyvalence, s'adaptant à des contextes allant du décontracté au formel. Les collaborations entre des marques à la clientèle différente en témoignent , comme Havaianas et Dolce&Gabbana. Maria Fernanda Albuquerque, vice-présidente du marketing mondial chez Alpargatas, la société mère de Havaianas, a déclaré que la marque surfait actuellement sur une nouvelle vague de popularité. Rien qu'au cours du premier trimestre 2024, les bénéfices ont augmenté de 9 % et les ventes de 3 %. Outre le partenariat avec Dolce&Gabbana, les collaborations avec les marques Farm Rio et Maison Kitsuné ont contribué à cette croissance. Selon Trendalytics, les recherches de tongs à plateforme ont augmenté de 255 % cette année, tandis que les tongs à kitten heel, c'est-à-dire à talon bas, ont progressé de 700 %. Parmi les maisons de couture qui ont profité de cette tendance, on peut citer Chanel, qui a proposé des tongs en velours noir ou en coton et soie avec un double C brillant, Miu Miu avec une sandale Riviere en cuir, une lanière avec logo et une bande en V en corde colorée, et enfin Saint Laurent, avec différentes versions - des tongs en daim avec une lanière brillante aux sandales en cuir avec une tige triangulaire et un médaillon doré, en passant par celles avec une lanière en T avec un logo en métal. Pour les nostalgiques des claquettes en caoutchouc de la saison précédente, les "sandales nuages", Diesel les a proposées en noir et en blanc. Burberry a également renoué avec la verticalité en proposant une tong avec un talon, un bout carré et une bride à motif équestre. Coperni a fait de même avec une sandale compensée et une sandale minimaliste à talon bas, dans des tons blancs, noirs et verts.