Le tour du monde en 80 look de la SS25 de Louis Vuitton Jeux olympiques, archétypes et bons sentiments

L'une des chansons les plus légendaires des Daft Punk, Around the World, est basée sur la répétition (144 fois) de la même phrase. Ironiquement, c'est précisément la répétitivité et la simplicité qui l'ont rendue légendaire. C'est ce qui s'est passé avec la SS25 de Louis Vuitton, présentée hier sur le toit de la Maison de l'UNESCO à Paris, dans laquelle Pharrell a réitéré les silhouettes déjà introduites dans sa première collection en suivant un leitmotiv qui se résume en effet à la phrase "around the world". Accompagné par Triumphus Cosmos, une composition signée par Pharrell lui-même, le défilé a été animé par un afflux d'œcuménisme pacifiste : Louis Vuitton rassemble le monde entier et représente l'harmonie universelle. Un optimisme qui, dans d'autres contextes historiques, aurait pu paraître ringard, mais qui, aujourd'hui, à l'heure des tensions multi-niveaux entre citoyens et États, citoyens et citoyens, États et autres États, semble étrangement encourageant. En 2024, dire que l'on veut la paix dans le monde n'est plus un cliché de concours de beauté, mais une déclaration tout à fait banale - même si elle reste vaguement rhétorique. Après tout, Louis Vuitton représente les institutions : c'est le fleuron de LVMH, un groupe qui est sponsor des Jeux olympiques et qui entretient des relations assez étroites avec le monde politique et la vie publique du pays. Certes, il semble peu judicieux d'entonner un hymne à la paix alors que le gouvernement français vacille, que tout le monde parle de la Seine polluée et que les Parisiens prennent assez mal l'arrivée des Jeux olympiques - mais la mode ignore le monde réel ou y plonge à corps perdu et Louis Vuitton est trop grand et trop important pour se permettre d'être cynique ou pessimiste. 

Il est difficile de ne pas voir dans ce défilé une démonstration de la force de la marque, une sorte de preuve publique des capacités de ses ateliers, mais aussi presque une bonté radicale dont Louis Vuitton a commencé à se colorer déjà depuis l'époque de Virgil Abloh. Le message passé est que la marque n'est pas seulement bonne sur le plan qualitatif, mais aussi sur le plan moral - si cela a un sens. Après tout, quelle autre marque pourrait se permettre un tel  flex? En tout cas, si l'approche de Pharrell sur le thème de l'œcuménisme (utilisons un terme ecclésiastique qui reflète pourtant bien l'idée d'unir tous les peuples sous une même bannière, qu'il s'agisse d'une croix ou d'un monogramme) manque peut-être totalement de subtilité, force est de constater que sa capacité à communiquer l'esprit de la marque, à organiser et coordonner ses macro et micro détails dans un show qui est plus un spectacle qu'un défilé de mode pour son travail total sur tous les aspects, nous laisse incontestablement sans voix.