Veronica Leoni è la nuova direttrice creativa di Calvin Klein Riporterà in passerella il brand dopo l’addio di Raf Simons nel 2018

Calvin Klein ha annunciato il suo prossimo ritorno sulla passerella nominando Veronica Leoni, ex direttore del design di The Row e fondatrice di Quira, come nuovo direttore creativo. La mossa significativa mira a rivitalizzare il leggendario marchio americano, che non ha avuto un direttore creativo né organizzato una sfilata dal 2018, quando Raf Simons ha lasciato l'incarico. La prima collezione di Leoni per Calvin Klein debutterà per la stagione FW25. In una dichiarazione, PVH, proprietaria del marchio, ha descritto il rilancio della linea premium “Collection” di Calvin Klein sotto la guida di Leoni come un passo strategico cruciale per riaccendere l'interesse verso il marchio.

Il rilancio fa parte di una più ampia spinta di marketing, che ha già generato entusiasmo con una campagna pubblicitaria virale con l'attore Jeremy Allen White. Nonostante l'entusiasmo, Calvin Klein ha storicamente faticato a mantenere slancio oltre la sua linea di intimo di successo. Sebbene i ricavi siano cresciuti modestamente, il marchio ha affrontato sfide dovute al declino dei grandi magazzini e degli outlet negli Stati Uniti, oltre a difficoltà nel segmento del denim premium a livello mondiale. Con l'esperienza diversificata di Leoni maturata presso Jil Sander, Celine, Moncler e The Row, c'è ottimismo che possa dare nuova vita alle offerte di Calvin Klein sulle passerelle. Le due principali “ere” del brand alla New York Fashion Week sono tenute in altissima considerazione dagli insider del settore: sia perché il designer Klein fu un alfiere del minimalismo anni ’90, oggi considerato sullo stesso piano di Jil Sander, Helmut Lang e Miuccia Prada; sia perché il revival di Raf Simons rimane ancora oggi una delle stagioni, seppur brevi, più brillanti dello scorso decennio.

Storia di Calvin Klein sulle Passerelle

Da Calvin Klein, Simons ebbe un controllo senza precedenti sulle diverse linee di prodotto, incluse le collezioni di passerella, che ribattezzò “205W39NYC.” Il suo incarico fu noto per i design avanguardisti e le collaborazioni con gli eredi di Andy Warhol e Robert Mapplethorpe. Nonostante l'acclamazione della critica, le collezioni di Simons non raggiunsero il successo commerciale atteso, portando alla sua partenza nel dicembre 2018 e alla successiva cessazione della linea di passerella nel 2019. È qui che si è evidenziato il dilemma del brand, a cui è toccato di dover decidere tra le sue diverse nature, tra la passerella e il centro commerciale. Adesso però le cose sono diverse: se la linea di Raf Simons si era troppo rapidamente lanciata nel lusso più elevato, l’appetibilità del mercato medio che si sente in questo periodo potrebbe indurre il brand a sperimentare con targeting più ampi.