Le grand retour des jeans brodés Avons-nous recommencé à accorder de l'importance aux logos ?

Les broderies sur les poches arrière des jeans ont toujours été une source de fierté, une sorte d'insigne. Ceux qui ont grandi dans les années 2000 se souviendront du boom des jeans scintillants, comme les Chloé brodés d'un cheval de Stella McCartney, ou les Gucci à plumes colorées de l'époque Tom Ford. Sans parler des broderies florales DIY, une tendance née d'un sentiment de nostalgie pour l'esthétique Y2K qui a explosé à nouveau pendant la pandémie, lorsque la broderie est redevenue un passe-temps populaire dans le monde entier grâce aux tutoriels sur Youtube et TikTok (aujourd'hui, le hashtag embroidery compte 1,3 million de publications). Ces dernières années, le marché du denim a connu une forte expansion. Le retour du workwear y a contribué, en mettant l'accent sur des vêtements qui se distinguent par leur durabilité et leur utilité, expérimentant des formes plus souples et adoptant un style plus androgyne ; mais aussi l'intérêt pour le vintage et de la mode de l'upcycling, une industrie dans laquelle le denim devient le matériau phare justement en raison de sa durabilité. Bien que les broderies sur les poches arrière aient progressivement disparu, il semble qu'elles fassent enfin leur grand retour : au premier rang pour les ramener sur les podiums, on trouve Balenciaga, qui a inclus dans la collection FW24 l'initiale "B", dessinée en paillettes sur la poche arrière des jeans, et Jean Paul Gaultier, avec des broderies de formes concentriques sur les deux poches, en référence au soutien-gorge conique, icône de la marque.

L'histoire des broderies sur les poches des jeans

Cette année, Y/Project ajoute le logo avec la Tour Eiffel sur la poche arrière droite ; Valentino reprend des décorations florales et des paillettes sur le denim pour femme, avec l'étiquette VLTN en caoutchouc ; tandis que AREA ajoute une plaque en métal avec son nom. Les petites marques également ne sont pas en reste, comme JNCO, qui les introduit en édition limitée sur les modèles The Royal et The Artistical Uprising, tous deux dotés de poches surdimensionnées ; Frame, qui joue avec les patchs pour une collection limitée en collaboration avec Ritz ; et enfin la marque new-yorkaise Small Talk Studio, qui réalise un denim blanc décoré de graphismes en vente exclusive sur ssense. Le retour progressif des broderies sur les poches arrière des jeans est un signe de l'importance que le branding continue à avoir, et peut-être aussi la preuve supplémentaire que le public est enfin prêt à tourner la page de l'ère du quiet luxury.