La nouvelle campagne "Built to Resist" d'Eastpak est un hymne à l'imagination Lorsque résister devient la spontanéité de nos rêves
Les sacs à dos Eastpak représentent bien plus que de simples accessoires : ce sont des symboles de résistance et des compagnons de vie qui nous accompagnent à chaque phase de notre parcours, de la jeunesse à l'âge adulte. À travers les défis quotidiens, les moments de loisirs et les aventures estivales, ils deviennent des gardiens de souvenirs et des alliés dans la lutte contre la monotonie de la vie moderne. La nouvelle campagne pour 2024, intitulée "Built To Resist", vise à transmettre un message puissant : la résistance ne concerne pas seulement la fonctionnalité des accessoires, mais implique également notre capacité à maintenir nos fantasmes, notre spontanéité et notre lien avec le monde intérieur de nos rêves et fantasmes. Dans ce contexte, la communauté des cosplayers et des LARPers représente une forme contemporaine de résistance, où la création et le port de costumes deviennent des affirmations de soi et des rébellions contre les normes conventionnelles.
Depuis sa fondation en 1952, Eastpak n'a cessé d'évoluer, proposant des collections innovantes et collaborant avec des artistes et des designers pour créer des produits qui ne répondent pas seulement aux besoins pratiques, mais qui stimulent également l'expression créative et favorisent un changement positif. La campagne "Built to Resist" réaffirme l'attitude de la marque envers la recherche et l'expérimentation, mise en évidence également à travers les nombreuses collaborations dans le monde de la mode. Cependant, elle va au-delà : la narration des communautés et des différentes façons d'être devient une partie intégrante de l'identité des accessoires Eastpak, les transformant en outils pour s'exprimer sans limites.
