La nuova collezione di Loro Piana firma una dedica al fiore di cardo Simbolo della storia della Maison

Svelando la nuova collezione Fall Winter 2024 - 2025, Loro Piana riporta sotto i riflettori l’heritage del brand. Partendo dal fiore di cardo, un elemento che fa parte dell'iconico coat of arms della Maison dal 1951 e che è stato tradizionalmente utilizzato per la lavorazione del cashmere, la collezione approfondisce alcuni dei temi principali nella lunga storia di Loro Piana, dal know-how sartoriale alla tecnologia tessile. La Fall Winter 2024 - 2025 Uomo e Donna esplora nuovamente le eccellenze della Maison, tra cui il Cashmere e la Vicuna, così come due lane che vengono riscoperte e reintrodotte: la Pecora Nera® della Nuova Zelanda e la lana Sopra Visso dei Monti Sibillini, nelle Marche. Gli abbinamenti e i dettagli presenti richiamano il guardaroba e i gusti di Sergio e Pier Luigi Loro Piana; tra questi le spille a forma di cardo, che richiamano il modo in cui Sergio riponeva le giacche: colletto alzato, rever chiusi e appuntati per mantenere la morbidezza della piega.   

La nuova collezione è presentata durante la Fashion Week di Milano attraverso un'installazione immersiva che celebra il passato di Loro Piana, per trasmettere valori come il know-how, l’esperienza e la qualità, caratteristiche che ricoprono un ruolo centrale in ogni progetto del brand da 100 anni. Inoltre, il 23 e il 24 febbraio il centro di Milano è protagonista di un'attivazione speciale: l’edicola di Via dei Giardini viene trasformata nei colori del brand per celebrare la nuova collezione e i fiori che l'hanno ispirata, sulla scia del successo riscosso dall'edicola inaugurata lo scorso settembre. Il brand invita infatti i visitatori ad esplorare il motivo storico Loro Piana, i fiori di cardo, caratteristici del logo iconico della Maison.  È dal 1951 che il fiore contribuisce a rendere intramontabile il coat of arms Loro Piana, e in questi giorni verrà regalato ai visitatori sotto forma di bouquet, una dedica da parte della Maison centenaria al suo stile intramontabile.