10 year challenge : les marques dix ans plus tard Comment l'esthétique de cinq marques iconiques a changé

Dix ans, c'est long dans une vie. Dans la mode, ils correspondent à une ère géologique. D'autant plus qu'aujourd'hui, les directeurs de la création vont et viennent à la vitesse du vent. Mais c'est aussi la mode qui, miroir de son époque, change radicalement, influencée par les tiraillements du marché, les marées des tendances culturelles et, comme toujours, l'argent froid et concret. À l'heure où, sur TikTok, le viral 10 Year Challenge invite le public du monde entier (célébrités comprises) à se replonger dans les dix dernières années, nous avons nous aussi voulu essayer de le faire avec certaines des marques qui ont le plus changé au cours de la dernière décennie. D'une manière générale, nous pouvons constater que la mode d'aujourd'hui est davantage axée sur la vie quotidienne, alors qu'il y a dix ans, les défilés présentaient davantage de vêtements, sinon formels, du moins conçus pour une occasion. Les vêtements de jour ne feront leur apparition sur les podiums que quelques années plus tard, du moins sous la forme que nous leur connaissons. Il y a dix ans, les caractéristiques identitaires individuelles des différentes marques s'exprimaient donc à travers des détails plus minutieux et subtils placés dans des silhouettes très classiques ; ces années-ci, en revanche, les particularités et les différences des marques doivent être plus explicites, plus visibles et, si l'on veut, immédiates. 

Pour notre comparaison, le critère des dix ans étant fondamental, nous avons donc comparé les défilés de mode les plus récents de chaque marque en 2023 avec leurs homologues saisonniers d'il y a exactement dix ans. Les saisons que nous considérons sont donc les dernières SS24 et SS14 de chacune des marques considérées, en incorporant, par souci d'exhaustivité et selon le cas, également les collections mixtes qui ont été présentées séparément.

Burberry

Avec ces deux collections, on voit clairement le changement de vitesse chez Marni, qui est passé de l'excentricité à l'anarchie avec le changement de directeurs créatifs. Pour Consuelo Castiglioni, la femme Marni était riche, cultivée et excentrique, les détails étaient kitsch mais extrêmement réfléchis, vaguement agè mais lâchés dans des constructions hyper-modernes ; pour Francesco Risso, la femme Marni est nettement moins upper-class, tout aussi élégante mais farouchement anti-conventionnelle. Si dans la collection d'il y a dix ans, l'excentricité était subtile (robes kimono et sarongs, associées à des tongs, imprimés floraux à saveur vintage, cuirs perforés), dans la collection actuelle, tous les vêtements sont plus quotidiens et reconnaissables mais sont résolument subversifs, avec des proportions et des couleurs explosives, des ourlets nets, des matériaux inhabituels comme le daim pour les jupes longues, des détails groovy très années 70 mélangés à une confection beaucoup plus exubérante.