Histoires de fratrie qui ont marqué l'histoire de la mode Quand la mode devient une affaire de famille
La fraternité: un concept vaste et volatile qui varie en fonction du contexte historique, social ou culturel dans lequel cette relation se situe. Ce n'est pas un hasard si la littérature a consacré d'innombrables pages aux histoires d'amour et de rivalité entre frères. La mode elle-même n'est pas étrangère aux duos de frères qui ont fait de leur synergie la force de leurs propres marques, et les rivalités entre frères brillent rarement sous les projecteurs ou sont ouvertement déclarées lors d'une interview officielle. Cependant, Guram Gvasalia, tout en annonçant son nouveau rôle de styliste pour la prochaine tournée de Madonna au New York Times, a bouleversé toutes nos certitudes concernant les récits fraternels dans le système de la mode en faisant des déclarations cinglantes sur Demna.
«Mon frère a six ans de plus. Quand j'étais en CE1, il était en troisième. Il a eu certaines opportunités dans sa vie avant moi. Mais si vous considérez où je suis aujourd'hui et où mon frère était quand il avait mon âge, je pense que je suis bien plus avancé», a-t-il révélé à Vanessa Friedman le 5 juillet. «Je pense que mon frère a beaucoup de talent, mais j'ai une approche totalement différente des choses. Il a eu une bonne carrière pendant 10 ans, et je pense que son époque touche lentement à sa fin. Maintenant, c'est mon tour.» Une déclaration d'intention qui pèse peu face à la dernière collection de Vetements, une copie surdimensionnée des designs les plus célèbres de Demna, d'autant plus amère lorsque l'on considère le moment difficile que le directeur artistique de Balenciaga a traversé suite au scandale de la campagne Gift de décembre dernier. Mais tout le monde n'est pas comme Guram; certains ont construit des empires prospères avec leurs frères et continuent d'atteindre des étapes importantes. Voici trois histoires de frères et sœurs designers inséparables qui visent à adoucir les conséquences aigres-douces de l'affaire compliquée des Gvasalia:
Mary-Kate Olsen & Ashley Olsen - The Row
Des jumelles de Brescia, désormais des visages familiers dans les cercles les plus branchés de Milan, mais surtout fondatrices de l'une des marques les plus cultes de ces dernières années, Medea, qui a fait entrer dans les garde-robes de la moitié de la sphère de la mode leurs sacs minimalistes géométriques mais vibrants. La sororité est le fondement d'une marque qui, en plus des sacs à main réels, s'est étendue aux chaussures, aux lunettes, aux articles en cuir, et promet de s'étendre encore davantage. Au cours de leur carrière avec Medea, les deux sœurs ont travaillé avec Maurizio Cattelan sur un fanzine appelé Medealand créé en collaboration avec Toiletpaper, ont collaboré avec deux des designers cultes les plus en vue de leur génération, Peter Do et Craig Green, et sont devenues une puissance en un rien de temps.
