A Milano, Baracuta e Jaguar presentano “The Next Classic Experience” Un'installazione immersiva che documenta la ricerca del classico di domani firmata dai due brand
Avviato nel novembre del 2021, The Next Classic Guide, il progetto collaborativo di cool hunting firmato da Jaguar e Baracuta giungerà al suo culmine tra pochi giorni con The Next Classic Experience. Il percorso del progetto è durato più di sei mesi e ha toccato più di otto diversi paesi nel suo tentativo di definire il concetto di “classico” per una nuova generazione. La collaborazione ha prodotto come primo risultato una E-Pace personalizzata con i codici visivi di Baracuta e un G9 Harrington Jacket arricchito dal logo di Jaguar e ha affidato al talento di alcuni dei più interessanti creativi d’Europa la ricerca di nuovi luoghi, nuovi trend e nuovi personaggi. Ora, dopo questo lungo viaggio, il progetto tornerà a Milano, all’interno della cornice dell’ex-chiesa di San Paolo Converso. Qui, in questo esempio di architettura barocca del 16esimo secolo, un’installazione artistica interattiva darà la possibilità al pubblico di scoprire luoghi, trend e personaggi che hanno incarnato la definizione stessa di next classic. Per tutta la giornata del 18 maggio San Paolo Converso aprirà le sue porte a un'esperienza progettata per raccontare il rapporto tra moda e motori sotto una luce del tutto nuova.
Al contrario della tradizionale prassi che le collaborazioni tra case automobilistiche e brand di moda seguono, The Next Classic Guide non ha voluto concentrarsi nella produzione di prodotti finalizzati alla vendita, ma ha voluto focalizzarsi soltanto sulla ricerca culturale, sottolineando come proprio quest’ultima sia l’elemento intangibile in grado di costruire la legacy di un brand ed elevandone la narrativa. Proprio i risultati di questa ricerca saranno al centro di The Next Classic Event e verranno narrati attraverso un'esperienza immersiva unica nel suo genere, per provare a immaginare cos’è che domani il mondo definirà “un classico”.
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