Rihanna è il nuovo volto di RIMOWA La pop star è protagonista dell’ultima campagna insieme agli altri brand ambassador LeBron James, Roger Federer e Patti Smith

Tutto il mondo sta ancora parlando del suo look total black by Balenciaga al Met Gala, ma Rihanna è già proiettata verso il futuro: verso la sfilata Savage x Fenty Vol. 3, che verrà trasmessa in diretta su Amazon Prime Video il 24 settembre, e verso la collaborazione con RIMOWA. Riri è il nuovo volto del marchio di valigie, protagonista della campagna per la collezione Never Still, lanciata per la prima volta nel 2020 come linea di mobility essentials che includeva zaini, borse a tracolla e tote bag, oltre alle classiche valigie in alluminio per cui è nota l’azienda tedesca.

L’estetica di queste immagini e la scelta di Rihanna, amatissima non solo per la sua musica, ma anche per il suo stile unico e la capacità di lanciare nuove tendenze, fa parte della strategia attuale dell’azienda che, da quando è parte di LVMH, è sempre più determinata a diventare un luxury lifestyle brand. Lo confermano anche le parole dette dall’amministratore delegato Hugues Bonnet-Masimbert a BoF:

"Stiamo cercando di cambiare il modo in cui le persone guardano la loro valigia, da qualcosa che è un bellissimo contenitore a qualcosa che esprime anche chi siamo come viaggiatori."

Il primo passo è stato far reinterpretare l’iconica valigia in alluminio lanciando un lunga serie di collaborazioni con diversi brand e designer: da Dior a Moncler, da Supreme a Off-White, da Ambush a Fendi. Il secondo è stato ampliare l’offerta dei prodotti con borse e accessori. L’ultimo è rendere più appetibile il brand per Millennials e Gen Z, affidandosi ad ambassador cool e popolari o addirittura iconici come Rihanna, che è da sempre fan di RIMOWA (la ricordate all’aeroporto con la valigia in edizione limitata Rimowa x Off-White Cabin Multiwheel, disegnata da Virgil Abloh?), ma anche come il giocatore di basket americano LeBron James, la stella del tennis Roger Federer e la rock star Patti Smith. Le quattro star sono protagoniste del video della campagna per la quale Patti Smith ha composto e narrato una poesia e Jamie xx ha realizzato una colonna sonora personalizzata.