Love Island UK ha fatto aumentare la richiesta di Crocs del 1300% Serie e reality sono il nuovo livello del product placement televisivo

Le Crocs sono da sempre scarpe capaci di polarizzare l'opinione pubblica: c'è chi non le indosserebbe mai, c'è chi non vivrebbe senza. I concorrenti di Love Island UK, un reality seguito da oltre tre milioni di persone nel Regno Unito, sembrano amarle e le indossano anche in alcune delle scene della serie. La loro ultima apparizione, ai piedi di due dei protanisti Chuggs Wallis e Faye Winter, ha causato un aumento globale delle ricerche per la scarpa del 1300%. Nello specifico, secondo i dati fornitici da The Sole Supplier, le ricerche per le Crocs di colore lilla sono aumentate del 950% mentre quelle per la colorway bianca del 324%. 

Il product placement in Love Island è forse uno dei primi casi pienamente funzionanti di una strategia di marketing nuova per i brand di abbigliamento – ma che per ora si è applicata principalmente a brand di fast fashion come il già citato Missguided, I Saw It First e Boohoo. Per quanto riguarda i brand di moda, le vere possibilità potrebbero risiedere nelle serie tv di alto profilo, come ad esempio i nuovi reboot HBO di Sex & The City e Gossip Girl, ma anche in Emily in Paris o Elite dove, curiosamente, i succhi di frutta Lidl convivono con le borsette di Saint Laurent, e in Halston, strano caso in cui una serie tv ridà vita a un brand che poco prima era quasi del tutto ignorato.