10 brand che supportano davvero la comunità LGBTQIA+ Quando si tratta di Pride Month, il rischio Rainbow Washing è sempre dietro l’angolo
Il brand activism è diventato un fenomeno conclamato nel 2021. Se in passato erano pochi i brand che rispettavano pubblicamente e soprattutto vocalmente certi valori e principi, oggi tutte le aziende across the board si pronunciano a favore di principi progressisti e inclusivi. Sia che si tratti di femminismo, di ingiustizia sociale o di sostenibilità, però, è molto più facile pubblicare su IG slogan importanti o quadrati neri, piuttosto che fare effettivamente qualcosa per combattere ingiustizie e gravi problemi - specialmente se si tratta del Pride Month. Quasi ogni brand, infatti, cambia i propri loghi in occasione della ricorrenza, eppure molto spesso il logo è l'unica cosa che cambia: si parla di rainbow washing, infatti, in tutti quei casi in cui il supporto alla causa LGBTQIA+ rimane soltanto uno strumento di marketing senza veramente tradursi in un aiuto concreto. Con il passare del tempo, in ogni caso, il pubblico di consumatori è diventato sempre più attento e sono tante le aziende che svolgono oggi (ma alcune come vedremo già da anni) un ruolo fondamentale nel supportare organizzazioni che si battono per i diritti LGBTQIA+.
Per fare un po' di chiarezza nel marasma di campagne e iniziative attivate per il Pride 2021, nss magazine ha raccolto di seguito 10 brand che supportano davvero la comunità LGBTQIA+.
#1 Converse
Il progetto di UGG per il Pride 2021 è stato uno dei meglio organizzati dell'anno: in primo luogo perché è avvenuto con la collaborazione di Pacific Pride Foundation; in secondo luogo perché ha avuto l’interessante idea di rivisitare l'idea del ballo scolastico, ossia una tradizione americana tipicamente eteronormata; in terzo e ultimo luogo perché il suo volto principale è stato quello di Lil Nas X, insieme a quelli di Hari Nef, Maya Samaha e Jordun Love insieme ai membri della Pacific Pride Foundation Mads Hamilton, Sky Limon, Roz Borah e la famiglia Brown. La capsule genderless prodotta per l'occasione include anche l'abbigliamento ma i suoi highlight nel footwear e, per ogni Disco Stripe Slide che sarà venduta, il brand devolverà 25 dollari al GLAAD, una delle principali organizzazioni per i diritti della comunità LGBTQIA+.
#9 Tiffany & Co.
La campagna per il Pride 2021 di Tiffany & Co. si chiama Stand for Love ed esplora con uno short movie intimistico le vite e le identità dei membri della comunità LGBTQIA+ di New York. Inoltre il brand, attraverso il suo LGBTQIA+ Employee Resource Group, ha fatto donazioni di beneficenza sia all'Ali Forney Center che al SAGE e continuerà a essere una risorsa per la comunità. Di recente, fra le altre cose, Tiffany & Co. aveva mandato un potente messaggio a supporto della comunità iniziando a commercializzare i primi anelli di fidanzamento da uomo.
#10 Lego
L'iconico produttore di giocattoli e costruzioni ha creato un nuovo set per il Pride di quest'anno dal titolo Everyone Is Awesome. Costruito con un totale di 346 pezzi, il set è alto 10 cm e comprende 11 figurine monocromache con diverse acconciature e colori arcobaleno. Per l'uscita del set, il brand ha collaborato con Workplace Pride, Stonewall e Open for Business per definire strategie di supporto ai dipendenti che fanno parte della comunità LGBTQIA+. Inoltre, il supporto di Lego si è esteso anche alla società benefica britannica, Diversity Role Models, che lavora per educare i bambini su questioni legate alla convivenza, allo sviluppo dell'empatia e all'importanza della diversity.
