The Row, il brand di lusso delle gemelle Olsen indossato da Jonah Hill e Zoe Kravitz Le recenti foto postate dalle celebrity fanno pensare a un comeback del brand dopo un'annata difficile

The Row è un brand che ha acquisito uno status di culto in America nei suoi quindici anni di vita. Per descriverne l’intera estetica, basta forse l’aneddoto che la fashion director di Barneys New York, Marina Larroudé, ha raccontato a The Cut il mese scorso: una cliente facoltosa una volta entrò in negozio e comprò 30 dolcevita del brand spendendo 30.000$ per il semplice motivo che voleva averne una scorta che durasse nei decenni a venire. Larroudè ha detto al magazine: «Le donne super-ricche di New York comprano The Row come noi compriamo Uniqlo». Un paragone che spiega perfettamente il fascino di un brand che ha quietamente creato una formula quasi invincibile di estrema opulenza e minimalismo assoluto: pullover in cachemire e stringate da uomo vendute a 1400€, clutch in pelle di alligatore da 8000€, occhiali da sole in titanio da 500€.

Jonah Hill è diventato un’icona di stile negli ultimi anni e, come molte icone di stile,  dopo un periodo più colorato e vistoso, ha cominciato a corteggiare il mondo del minimalismo da circa tre anni. Il fatto che Hill e Zoe Kravitz abbiano indossato e taggato il brand a sorpresa, in due foto casalinghe, seguiti poi da Kendall Jenner, e con una caption misteriosa che lascia supporre che saranno loro i nuovi volti del brand o che avranno una qualche forma di rapporto con esso indica che, a quindici anni dalla fondazione, il brand è pronto a uscire dalla torre d’avorio dell’altissima società newyorchese e iniziare, secondo i propri termini, un dialogo col resto del mondo della moda: volontà espressa attraverso un’apertura, almeno teorica, al concetto di scontistica, prima aborrito, e alla recente apertura del proprio e-commerce – mancanza a cui WWD attribuiva alcuni dei problemi finanziari del brand. La presenza di Hill, inoltre, suggerisce un rilancio più forte della linea maschile di The Row, che è nata tre anni fa ma ha avuto alterne fortune paragonandola al successo della linea femminile. Dopo tutto adesso il brand può anche permettersi di produrre campagne ed esporsi maggiormente al mondo (anche sul piano commerciale) senza compromettere la sua reputazione di severità e discrezione estrema. Per citare le parole dette da Dani Michelle, stylist di Kendall Jenner e Kourtney Kardashian, a Vogue in un articolo pubblicato ieri:

«The Row è un club che offre tutto, se decidono di lasciarti entrare. In un’epoca di stili vistosi, streetwear e vintage, essere classici, sofisticati e minimalistici è la vera novità».